跟著智能手機進入民眾市場消費時代，三星和蘋果正在面對著如何讓消費者接納高檔機型昂貴代價的巨大壓力，而這可能只會給兩家公司的低利潤率再次蒙上一層陰影。
三星在本周二表示，該公司很可能履歷持續第二個凈利潤下滑的季度。為了給新款Galaxy S5智能手機在本周五的環球發售活動造勢，三星已經把韓國本土的現款Galaxy S5的售價下調了10%。該公司還將隨新款Galaxy S5的發售免費送出價值60萬韓元(約合570美元)的媒體訂閱內容和網絡應用禮物套裝。
智能手機民眾消費市場正在成為挪動設施的新戰場，低端智能手機的售價甚至可以低到每部25美元，而環球多個重要國家的高檔智能手機市場卻展示出飽和趨勢。依據權威市場研究機構C的教導顯示，日本市場的智能手機出貨量將在本年出現下滑趨勢。
三星下調旗艦型Galaxy S5的代價表明，該公司但願刺激消費者升級至更新的機型，縱然這可能意味著三星的利潤率會下降也在所不惜。在上年10月到12月的三個月里，三星挪動業務的運營利潤率已經降至16%，而業務在整個2024年的運營利潤率則為18%。
投資機構IBK Securities的解析師李勝宇(Lee Seung-oo)指出：這反應出三星為了保障利潤率，是多麼的苦惱。由于市場對高檔機型的需求并不明朗，因此三星正在針對高檔手機進行折扣促銷。
高檔智能手機一般售價都在300美元以上，而且采用了更多的專業和性能，比如加倍強盛的處理器、高清顯示屏、更好的攝像頭以及指紋辨別等。固然與之前的S4比擬，S5的硬件并沒有太大改進，但業內人士估算，三星已經將S5的重要消費群體拓寬至加倍廣闊的民眾市場，而絕非僅限于科技喜好者用戶。
與競爭對手蘋果比擬，三星擁有更多的智能手機產品組合，而且考慮到生產成本一直在下降，因此三星擁有下調高檔智能手機代價的空間。投資機構IM Investment的解析師李敏赫(Lee Min-hee)估算，三星新款S5的所有生產材料的成本總和將比S4低10%到15%。
固然這樣可以節約廠商的生產成本，但與此同時，跌價謀略也很難讓廠商們保持住自身的高檔品牌形象。市場研究機構Forrester Research駐新加坡的解析師克萊門特泰奧(Clement Teo)指出：三星需要明確自己的市場定位。以蘋果為例，該公司不會減低iPhone的售價，新機型也是如此。這種謀略協助蘋果保持住了較高的利潤百家樂下注方法率，并吸引了一大量忠實的用戶群。
當然，蘋果也必要直面智能手機向民眾市場遷移的事實。據，蘋果最近曾在指控三星侵犯該公司專利的內部文件中指出，自家的產品代價確切有些太高。
iPhone代價居高不下
iPhone增長率已進入個位數百家樂怎麼贏時代
在2024年4月提交給美國法院的文件中，蘋果高管談到了2024財年的策劃，并結算稱消費者的嗜好開始向該公司基本沒有的產品遷移：不到300美元、更便宜的智能手機，還有更大的屏幕。
現在尚不清楚的是，蘋果那時寫這份文件是出于何種心態，也沒有任何端倪顯示蘋果盤算減低iPhone的定價。長期以來，蘋果一直把自身定義為高檔智能手機生產商，而且不屑于走民眾市場路線。
當然，一款廉價型手機或許更能協助蘋果擠進新興市場。如今，在巴西、中國等新興市場，蘋果重要依附代價較低的老機型吸引消費者。但目前，越來越多的消費者但願能夠擁有最新款手機。
2024財年第三季度，iPhone出貨量增幅僅為8%，與五年前一倍以上的出貨量增長率比相去甚遠。蘋果曾寄望iPhone 5C能吸引新興市場消費者，但塑料外殼的iPhone 5C售價只與旗艦機iPhone 5S相差100美元。iPhone 5C發售后，并未在市場上引起多大迴響。對此，一些解析師指出，不愿意斷送利潤意味著該款設施的代價還不夠便宜。
利潤率頻遭擠壓
事實上，為了讓iPhone從同類產品競爭中脫穎而出，蘋果努力為其添加更多的性能，因此利潤空間逐步減小。而跟著市場份額連續不斷下降，蘋果擠壓供給商成本的砝碼也在減少。假如蘋果本年推出更大屏幕的iPhone手機，利潤率可能還會進一步下跌。
Bernstein Research解析師托尼薩科納吉(Toni Sacconaghi)推測，將屏幕增大30%會讓iPhone的毛利率減少4到5個百分點。目前iPhone的利潤率維持在40%左右，幾年前曾到達過50%，甚至60%。
韓國未來資產證券(Mirae Asset Securities)解析師都賢宇(Doh Hyun-oo)以為，iPhone 6很可能繼續采用高定價謀略，市場普遍預測這款手機將采用更大的屏幕，同時集成一些創造的設計。因此，蘋果不太可能想三星一樣，較大幅度地調低定價政策。
依據市場研究機構C的統計顯示，跟著買入智能手機的人越來越多，尤其是在新興市場，大多數消費者都將選擇代價較低的設施，再加上制造成本連續不斷下降，到2024年，環球智能手機的平均售價會下降20%至260美元。
C指出，iPhone仍是現在市場上售價最高的智dg百家樂預測程式免費下載能手機，其預測的年內平均售價為649美元，超出Android手機247美元的平均售價兩倍多。C還預測，到2024年，iPhone的百家樂破解方法教學平均售價會減低6%至610美元。而Android智能手機的平均售價會減少18%至202美元。
Forrester解析師泰奧指出：蘋果有明確的戰略，那便是成為高檔智能手機市場的佼佼者，而且該公司一直表現不錯。不考慮iPhone 5C的話，蘋果的整體產品組合還是擁有極度優良的發展前景。通過整合iPhone、iPad、iPod和在線應用商店，蘋果產品與消費者需求之間已經形成了較高的關聯度。
中國制造商有優勢
當然，低端智能手機市場的品牌競爭也越來越劇烈。三星、蘋果、華為、LG、遐想是環球五大智能手機制造商。2024年，這幾家公司以外的其他廠商的份額總和從2024年的27.4%上升到了39.3%。
包含有諾基亞、黑莓還有眾多中國本土制造商在內的公司推出了一大量代價低廉的簡裝智能手機。這些制造商對準的是擁有億萬潛在消費者的新興市場，比如中國、印度和印度尼西亞。
通過獲得專業和設計專長，中國智能手機廠商正在爭奪更多的市場份額，此中較為知名的有華為、遐想、金立、OPPO和酷派。
IBK解析師李勝宇指出：在現有市場前提下，終百家樂下注區極的贏家應該是那些能夠呈現最佳成本效益的廠商。從這點來說，中國制造商很有優勢。
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2025-06-18
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