京東商城昨天公佈其新品牌京東出版的首部圖書《大衛貝克漢姆》正式問世。在東單路口北公交車站，新換上了這部圖書的大幅站臺廣告。
就在5天前，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛貝克漢姆》廣告，一下子出目前北京各大公交站、地鐵站。遍布全城的1600塊廣告牌上，貝克漢姆和京東幾個大字，甚為顯眼。而在網絡平臺上，小貝傳記更是被廣而告之。途經如此大規模廣告預熱后，京東集團昨天高調公佈：京東出版起航，系列圖書將正式上線。
《大衛貝克漢姆》是京東殺入出版業的首部作品，在這本288頁的大開本書背后，還躲藏著一個攪動出版市場的全新信息：原先處于圖書銷售一環的電商，撇開傳統圖文人產模式，直接介入計劃、定制圖書。
這是一本什麼書？
小貝155張私人照面世
《大衛貝克漢姆》一書中，小貝用圖文并茂的紀年體方式回首了自己20年的職業生涯，包含155張小貝私人收藏照片。這本書翻譯平實、親和，內容容易處理，最大的難點是在制作上。京東集團圖書音像部出版經理、《大衛貝克漢姆》計劃人岳陽介紹，依照法國版權方要求，該書選用了特種入口紙和入口油墨印刷，而且所用紙張和布料還要裁成小塊，空運到法國，由外方最后認可后，方能投入印刷。如此精致的書，148元的定價其實不菲，網上預售價也要99元。據了解，《大衛貝克漢姆》先在京東獨家銷售，大概三四個月后，再進行地面銷售。
選擇貝克漢姆為京東出版打頭陣可謂專注良苦。京東集團副總裁兼圖書音像部總經理石濤特別提到，貝克漢姆是家喻戶曉的人物，他憑借自己個人努力贏得了很大成果，而京東也是靠自己的艱辛努力一直打拼到今日，我們正是想通過京東出書，讓消費者感覺，貝克漢姆和京東創建了某種連結。通過這個連結，兩方都會因此注入更多的活力和內涵。
這本在線吃角子老虎機競猜書怎麼出爐？
依附大數據定制圖書
與圖文人產傳統模式完全差異，《大衛貝克漢姆》這本書選題的確認，首要來自京東1700萬用戶的大數據。
我們前期對用戶搜索、瀏覽以及買入頻次的龐大數據進行了分類和對照，發明京東用戶對人物、文學、經管、生活類圖書更有熱度和買入力。石濤介紹，通過對相關數據進一步解析則表明，用戶中相近六成的讀者為男人，而且年齡構成以22slot遊戲歲至40歲為主，基于這些數據，我們首要決意，將為男人讀者打造他們喜歡的圖書。
以大數據為支撐，選題的尋找也開始進行。岳陽和他的團隊趕快逮捕到了幾個關鍵信息點，比如，2024年世界杯足球賽、中國球迷對中國足球運氣的關注等。此外，與小貝有關的搜索數據和買入數據也顯示，即便此前小貝傳記圖書都是編著，小貝傳記在市場上也一直熱度不減。因此，當2024年12月小貝親筆自傳英文版上市時，京東意識到，自己終于找到了打頭陣的作品。幾乎在第一時間，京東就趕快與該書版權運營方、法國阿歇特出版公司接觸，并談妥了版權合作事宜。
根據大數據，針對某個消費群體的定制，這是一個反向的操縱。石濤以為，過去是出版社創新成績，消費者被動接納，但目前更多要依據消費者需求，進行計劃和供應。這在未來圖書出版市場上將是一個方位。
電商全能玩得轉？
還得牽上出版社的手
小貝傳記由京東集團與新世界出版社合作推出。京東擔當選題計劃、營銷，而新世界出版社擔當內容編制、校對和印制等生產環節。出版社和電商合作出書，這在內地還是頭一次。
新世界出版社社長楊雨前說，早在上年夏天，出版社就與京東簽署了合作協議。在圖書老虎機下載攻略產業鏈中，作為上游的出老虎機賠率影響版社，內容編制、出版是強項，而作為下游的網上書店，則在銷售、營銷上更具優勢。兩方但願通過這一強強聯盟的方式，為傳統的圖書出版帶來新的但願。
京東出版實行項目擔當制，盡管編制、校對由新世界出版社擔當，但岳陽作為《大衛貝克漢姆》的計劃人還要支配整個澳門老虎機幾錢過程，編制、印制、校對、選紙、營銷、推廣，從頭跟到尾。這打破了各守一攤兒的傳統出版模式。岳陽說。
據透露，京東出版每年出書品種將達近百種，并重要在文學、社科、生活領域發力。石濤說：未來的圖書選題確認，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛貝克漢姆》的出版模式。路艷霞
各方觀點
陰礙力多大尚難預計
▲京東此舉或將推翻我國垂垂老矣的傳統出版業模式，電商和出版社的強強聯盟模式已處在出版行業的發展之先，對整個出版業會具有一定的借鑒意義。
中投顧問文化行業研究員蔡靈
▲圖書市場化的初等階段往往會表現為跟風、追風，而京東定制出版自主選擇讀者，這也表明圖書市場化競爭已進入更高階段。
中國社會科學出版社營銷計劃部主任王磊
▲電商出書對圖書市場究竟有多大陰礙，目前還很難預計，但至少有一點可以肯定，出版社和電商合作出書的模式成為主流不太現實，由於對內容的發明、發掘、整合、聚攏和包裝不是那麼簡樸，假如不是對消費者有深刻的了解，這些很難做得好。我始終還是相信術業有專攻。
北京博集天卷圖書公司常務副總經理王勇
