入影視制作市場+為電視劇增加互動元素
微軟旗下新設立的Xbox電視影視制片公司將走好萊塢路線，并策劃在本年6月面向環球Xbox游戲機用戶推出全新的電視節目內容，其演員陣容包含有美國喜劇明星莎拉-席爾曼(SarahSilverman)、演員塞思格林(Seth Green)、巴西世界杯足球明星以及機械人。
19個月前，微軟從美國哥倫比亞廣播公司(CBS)挖來了高管南希特勒姆(Nancy Tellem)擔當影視制功課務，現在微軟已經擁有六部電視劇集和十幾個處于實施之中的原創影視內容項目，此中包含有一部名為《Humans》的科幻可怕持續劇。
作為環球最大的軟件廠商，微軟在原創電視節目方面幾乎沒有任何制作經驗，而且流媒體視頻服務提供商Netflix和亞馬遜等公司已經在這個十分擁擠的市場制造過轟動效應，熱點電視劇《紙牌屋》(House of Cards)便是此中的代表典型。然而，微軟還是但願借助與新制片方合作推出全新的電視劇把消費者吸引至Xbox游戲機平臺和Xbox Live在線服務平臺，從而到達主導消費者客堂娛樂網絡的終極目的。
剛剛在上周被任命為微軟Xbox業務主管的菲爾斯賓塞(Phil Spencer)指出：作為現在滲入率最高的娛樂設施，電視機是微軟吸引消費者的主要前言。
市場競爭劇烈
微軟正在全心推進原創視頻內容的制作工作，而新任CEO薩提亞納德拉(Satya Nadella)甚至還未來得及擬定出該公司的消費業務戰略。上個月，激進股東ValueAct Holdings LP的總裁梅森墨菲特(Mason Morfit)進入了微軟董事會，墨菲特此前一直要求微軟更多地致力于商務軟件和互聯網云服務，收縮消費電子類產品業務。而開啟微軟影視業務的兩大高管前任CEO史蒂夫鮑爾默(Steve Ballmer)和前任Xbox主管唐馬特里克(Don Mattrick)也早已離職。
斯賓塞在接納媒體采訪時表示，微軟仍將致力于影視開闢業務。然而，由于各家公司都在紛飛爭奪消費者市場，Xbox的電視劇項目可否贏得勝利還是個未知數。Netflix早在2024年就推出了第一部原創電視劇，現在該公司已經擁有20多部電視劇集。而亞馬遜也在上周公佈推出售價僅為99美元的網絡電視機頂盒Fire TV。索尼旗下的索尼影片電視公司也出面表示，該公司也將針對PlayStation Netork推出第一部原創電視劇《Poers》，每一集長度約為一小時。
微軟的特勒姆指出：這可不是一項簡樸的業務，而且存在很大的失敗幾率。你必要付出艱辛的努力去爭搶市場份額。幸運的是，我們比其他競爭對手擁有更高的勝利幾率，但這仍然是一個漫長的過程。特勒姆曾在1998年到20年時期在C百家樂必勝秘訣BS擔當網絡娛樂業務，在此時期《犯法現場查訪》(CSI)和《幸存者》(Survivor)成為CBS最熱點的兩部電視劇。
增加互動元素
微軟影視和娛樂部分總裁南希特勒姆
為了突出微軟電視劇集內容的不同性，特勒姆策劃在每部劇中增加互動元素以充分利用Xbox的相關專業。她首批推出的電視節目包含有為2024年巴西世界杯造勢的足球真人秀節目《Every Street United》以及依據瑞典電視劇改編的機械人可怕電視劇《Humans》。
在《Every Street United》劇中，用戶可以解除對額外場景的鎖定，從而能夠在每個場景中選擇踢小型賽事。而《Humans》則為用戶提供了在劇情之外拓展人物情節的想法。
微軟Xbox電視內容制作室還將對在本年7月舉行的美國最頂尖的Bonnaroo音樂節進行現場直播，同時採用Skype軟件對后臺進行即時采訪。此后該制作室還將推出由奧斯卡獲獎記載片《尋找小糖人》(Searching for Sugar Man)的制作人出品的一部系列記載片。
包含有《Every Street United》在內的部門電視劇將在Xbox One和Xbox 360游戲機上進行免費播放。特勒姆指出，微軟正在為其他電視劇尋找適合的商務模式。微軟可能還會以合作簽約格式讓部門內容登陸Xbox以外的設施平臺。她還稱，微軟將其電視內容受眾鎖定為游戲用戶，尤其是年齡介于18歲到34歲之間的男人玩家。
用心Xbox用戶需求內容
特勒姆指出：許多業內人士都在苦苦尋找電視劇中那些被觀眾普遍接納的共同特征，我們不會這樣做。我們將關注我們的觀眾在Xbox設施平臺上想要看到的內容。
微軟所采取的謀略有些異乎平常，該公司只批準制作那些能夠融入互動元素的電視劇，從而勉勵用戶採用游戲機、手機和諧板電腦介入到電視劇的互動中來。微軟召募了一個青年的好萊塢影視高管團隊，并與自身的軟件工程師團隊整合在一起。微軟但願借此能夠終極解開娛樂產業和游戲產業各自長期面對的困難。
權威市場研究機構Gartner的解析師布萊恩布勞(Brian Blau)指出：與打造一個游戲制作公司比擬，打造一個電視影視制片公司同樣面對巨大的難度。每一個片斷的內容既是潛在的轟動熱門，也是潛在的失敗因素。在積累到足夠的轟動熱門之前，你還稱不上是一個電視影視制作方。
在最近幾個月里，微軟Xbox One游戲機百家樂免費預測軟件的銷量已經落后于索尼的PS4，因此該公司還需要在提拔Xbox One銷量付出更多努力。投資機構Wedbush Securities Inc.的解析師邁克爾帕切特(Michael Pachter)算計過，每售出一臺Xbox能夠為微軟在百家樂打法游戲、電視劇和在線服務業務帶來1000美元的收益。在截至2024年6月30日的上一財年里，Xbox的銷售收入為70億美元。
制作團隊陣容強盛
在1997年加盟CBS之前，特勒姆供職于美國華納兄弟制片公司。當微軟在2024年9月將特勒姆挖來時，她的重要任務是協助微軟找到引領影視制作團隊的適合候選人。最后，特勒姆卻出人預料地擔任了這一職務。
由于微軟起初并沒有好萊塢式的制片辦公室，特勒姆只能在從丈夫那里借來的場所辦公。她的丈夫阿恩特勒姆(Arn Tellem)是美國知名的體育經紀人，旗下有科比布萊恩特(Kobe Bryant)等體育大腕。目前，特勒姆的團隊在位于加州圣莫尼卡市擁有一個面積達21000平方英尺的辦公室，室內還裝飾著來自微軟的高價珍藏藝術品。
特勒姆的影視制作團隊包含有首席設計師埃蘭李(Elan Lee)，后者重要擔當如何將被動的電視收看過程與社交和互動活動混合起來。本年2月，特百家樂平注法勒姆還招入了她在華納兄弟制片公司的前同事喬丹列文(Jordan Levin)。
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2025-06-05
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