五一小長假即將到來，各大旅游網站為了搶劫客源，紛飛打出了景區門票跌價牌。查訪發明，一些景區的門票在旅游網站上買入的確便宜不少，優惠幅度從十幾元到幾十元不等。事實上這場景區門票的代價大戰從上年底就已經打響。
專家表示，這種折扣對公共而言可以獲得一定實惠，但對于旅游網站來說，則應將經營重心放在不同化的產品和更優質服務上。
五一出游季尚未到來，一場為爭奪游客而掀起的景區門票大戰已經在各大在線旅游網站之間悄然展開。業內專家表示，固然從短期來看，消費者可以坐收漁翁之利，但從長遠來看，代價戰有諸多壞處，在線旅游企業應將重心放在不同化的產品經營和更好的服務上。
景區門票優惠幅度達38元
五一百家樂 模擬即將到來，這兩天，市民劉小姐一直在琢磨小長假時期該帶家人去哪兒走走。她在線上百家樂賺錢攜程網上看到原價108元的天津帝景溫泉門票通過在線或手機買入只需78元，不禁有些動心。跟團出游玩不好，自助游才是王道。劉小姐說，自己平時出游一般都會通過對照靠譜的在線旅游網站預訂，以前重要是訂機票和旅店，目前才發明本來景區門票也可以訂，而且還有優惠。
北京年輕報昨日瀏覽了攜程、同程、藝龍等多家在線旅游網站發明，在線預訂的范圍已從旅店、機票、度假產品，擴大到了景區門票領域。而且，各家網站之間不惜大打代價戰，部門景區門票代價的優惠幅度的確十分誘人。如北京十三陵景區門票，涵蓋長陵、定陵、昭陵、總神道的聯票旺季代價為135元，活動代價為110元，便宜了20元；上海全球金融中央94＋97＋100層聯票代價為150元，活動代價為135元，便宜15元；蓬萊閣景區成人票代價140元，活動代價為125元，便宜15元；瘦西湖景區門票代價150元，活動代價為135元，便宜了15元；鼓浪嶼輪渡票(往返)+五大景點聯票+海天堂構門票代價為196元，活動代價為158元，便宜了38元。
代價戰從上年底開始連續不斷升級
上年底，攜程網公佈策劃投入2億元用于門票市場。本年年頭，驢媽媽旅游網對外公佈將在2024年投入5億元助力景區門票業務，力求成為門票及自助游第一品牌。與此同時，去哪兒網也公佈將加速在吃住行游購娛一站式旅游產業鏈上的全面布局。
隨后，將景區門票代價戰進一步升級的是攜程、同程的雙程大戰。攜程推出5000多家庭環境區門票返現活動，同程網則將介入返現的景區擴大到8000多家。此外，同程還與藝龍結盟，同程向藝龍提供景區門票庫存，藝龍則向同程提供大部門前臺現付和團購旅店庫存。攜程旅行網日前還推出了涵蓋全國熱點景區門票和度假旅店的自百家樂註冊步驟選打包組合景點+旅店自由行套餐活動，所含的189個景區大多為五一預訂的熱點景區。
門票戰背后暗含客流爭奪
小小的一張景區門百家樂免費教學票，為何能觸發這麼多在線旅游巨頭的競相折腰？
一位不愿透露姓名的某在線旅游網站擔當人通知北青報，與旅店、機票比擬，景區門票的利潤實在少得憐惜，預訂一間旅店，旅游網站能掙幾十元，而賣出一張景區門票也就能賺幾塊錢，其用盡的各項成本卻根本相當。
多家在線旅游網站之所以如此看重這一市場，首要是由於這個市場現在的在線化水平對照低，未來蘊含的市場潛力對照大。
據了解，現在全國大約有兩萬家庭環境區，一年的門票銷售至少有幾億張。可是各大景區的在線銷售比例很低。旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢本年年頭發表的《2024年中國在線旅游市場研究教導》顯示，2024年中國旅游市場總買賣額約為29475億元，此中在線旅行市場買賣額約為2522億元，中國旅游市場在線滲入率為8.6%。在線旅行市場買賣額中，在線機票業務占比為61.2%，在線旅店業務占比為24.4%，在線旅游度假業務占比為11.6%，其他占比2.3%。也便是說，在線景區門票業務占比小到可以輕忽不計。
此外，門票背后實在是巨大的客源市場。傳百家樂 龍虎統旅店、機票市場途經在線旅游網站長年的劇烈爭奪，格局根本已定，留下的爭奪空間很小。景區門票作為一塊誘人的蛋糕，成為各家競相蠶食的對象是必定的。
專家觀點
景區門票代價戰難以長久
著名旅游專家、中國社科院旅游研究中央特約研究員劉思敏以為，景區是旅游的要點資本，許多人都是由於景區而出行，在線旅游企業通過門票預訂可以吸引到更多的游客，形成他們對在線預訂網站的直接依賴，進而成為其預訂消費時的第一選擇。對老黎民而言，景區門票大戰短期來看算得上是一件好事，他們可以從中得到一定的實惠，產品品格也不會由於打折而產生陰礙。但這種代價戰不可能持久連續下去，當其他方面的收益無法繼續貼補景區門票代價戰的賠本，或者當各家在線網站長處格局到達一定均衡的時候，代價戰也將隨之解散。
也有業內專家以為，在線旅游企業應該將重心放在不同化的產品經營和更好的服務提供上，而不是一味地靠代價戰來開火。從長遠發展的角度來看，過度的代價戰會增加在線旅游商、景區等產業鏈銜接的風險，還可能導致行業壟斷的形成，對消費者和在線旅游企業而言都不是好事。
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2025-07-16
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