在食品行業，推出一款挑戰消費者固有認知的新品，往往風險極高。然而，日本零食巨頭卡樂比（Calbee）最近攜手天貓國際，為其全新的「咖喱樂風味麥片」策劃了一場堪稱病毒式傳播典範的上市行銷，成功將「怪」變成了「潮」。
核心策略：擁抱「黑暗料理」，引爆好奇心
面對「咖喱味的麥片」這一顛覆性的產品，卡樂比沒有試圖將其常規化，反而逆向操作，主動擁抱「黑暗料理」的標籤，發起了#玩出味吃上癮#的社交媒體挑戰。官方帶頭展示了麥片搭配蛋包飯、壽司、冰淇淋甚至火鍋的「奇葩」吃法，極大地激發了消費者的好奇心與嘗試欲。這份官方指南，就像一份清晰的通博娛樂城註冊指南，引導用戶大膽地邁出第一步。
KOL引領：從「產品介紹」到「場景喜劇」
本次行銷的成功，離不開頭部搞笑KOL的深度參與。卡樂比沒有選擇傳統的美食博主，而是與「毛毛姐」、「戲精牡丹」等頂級喜劇網紅合作。他們沒有生硬地介紹產品，而是將「麥片配火鍋」、「電影院不吃爆米花吃麥片」等荒誕的創意，融入到極具個人風格的搞笑短劇中。這些高品質的喜劇內容，讓消費者在爆笑中被「種草」，實現了品效合一的傳播。
跨界聯動：從「獨角戲」到「行業狂歡」
更聰明的是，卡樂比還在微博上與大龍燚、小龍坎等知名火鍋品牌進行「互撩」，引發了各家粉絲的趣味互動，甚至相約火鍋店進行「麥片蘸料」的較量。這種跨界聯動，成功地將一個品牌的行銷事件，擴大為一場行業性的社交狂歡，撬動了遠超自身體量的關注度。對於品牌來說，參與的通博娛樂城註冊條件很簡單，就是要「玩得起」。
從KOL的創意內容，到品牌的跨界互動，再到鼓勵普通用戶分享自己的「神仙吃法」，卡樂比成功地將一次新品發布，轉化為一場由UGC（用戶生成內容）推動的社交潮流。這證明了在當下的媒體環境中，與其循規蹈矩，不如大膽地與消費者「玩」在一起，就像一個誘人的通博娛樂城註冊禮包，總能吸引最多的目光。