音樂綜藝節目一直以來都是民眾喜聞樂見的一種節目形態，可是，近幾年來，跟著市場上同質化內容的大批出現，觀眾對于這類節目也逐步出現審美疲憊，觀眾需要在享受音樂和娛樂的同時，也但願感遭受節目所帶來的新奇特。而跟著視頻網站原創自制內容的增加，音樂綜藝類節目也成為熱門，從知足網生代受眾為要點，視頻網站的音樂綜藝節目，也開始引爆民眾，這也許將改寫當前音樂綜藝的市場格局。
最近，由愛奇藝打造的純網綜藝節目《十三億分貝》，用方言+音樂的組合，以直播+點播的模式，塑造了一種節目的新形態，尤其在中國這樣一個方言居多、文化多樣的市場，方言+音樂趕快引起了共鳴，大家在感受親切的同時觀賞這些鄉土氣味很濃的音樂，也開始在社交網絡進行分享，同時還吸引了眾多傳統企業豪擲重金百家樂手機註冊冠名植入，《十三億分貝》會成為下一個現象級的綜藝節目嗎？
網絡音樂綜藝重塑綜藝新格局
傳統電視臺打造現象級綜藝的要點點在于模式、明星，以及平臺三個方面，且缺一不可。首要，模式要有要點競爭力，比如是明星演唱還真人線上百家樂是民眾演唱，比如是 轉椅子還是拍按鈕，是趕快剔除還是組隊再戰，是以歌手為賣點還是導師為賣點等等，這樣的模式能趕快的吸引觀眾的關注點。第二，選擇明星，什麼樣的明星，介入什麼樣的節目，明星是不是有足夠的動員力，有現場感，需要依據節目的特點選擇有該類特質的明星。第三是平臺，平臺不僅需要承載節目內容的播出，還需要結合自身平臺優勢，放大相關的內容，還要能夠承載廣告主的營銷目標的實現。因此，從套路上來看，無論是衛視平臺的綜藝，還是視頻網站的綜藝，都需要在這些方面下功夫。
可是，假如對照一下會發明此中的模式不同。傳統電視臺的綜藝節目，帶有極度濃厚的包裝，從節目的韻律、錄制的模式、選手的登場、導師的率領等等，都帶有較強的戲劇編排功效，韻律緊張，甚至每一次節目必有結局的模式，讓許多觀眾高度會合的注意力快速的卷入劇情，然后快速的解散。這種緊迫感，形成了引爆點，可是每一期節目模式類似，除掉在音樂選秀的賽制上設計制造連續度之外，要想吸引規模化人群的長期觀看，有一定的難度。
而以網生代人群為要點的視頻網站的純網綜藝，在模式上則更開放和多元，由于視頻網站不受播出時間時段的制約，打破了傳統的規程和框架百家樂體驗金領取方法限制，可以更為敏捷的將節目內容展示給觀眾。例如，《十三億分貝》，以直播+錄播的格式，把節目照相時的花絮都一覽無余的展示給觀眾，同時，節目當中無論是主持明星大張偉或是汪涵，還是參賽選手百家樂接龍玩法，都是以本色出演，讓觀眾娛樂的同時能夠加倍貼身真實，這是一場沒有精心排演編劇的音樂展演，觀眾會自動進入劇情，同時，也不會造成觀看的緊迫感，從而讓觀眾可以極度輕松的心態去融入到節目中。
從《中國新歌聲》的導師主導和結局導向的模式，到《十三億分貝》的娛樂導向和選手與導師的互動模式，音樂綜藝節目開始出現了分水嶺。同時，從高大上的平凡話粵語英文歌的主流音樂，到發掘場所特色鄉土氣味很濃的方言音樂，《十三億分貝》也突破了傳統音樂綜藝電子 百家樂節目的主流模式，而進行了一個市場的重新定義，這個定義，起源于網生代，可是面向的卻是中國地區寬廣的大江南北的受眾，極度容易引起民眾的共鳴，而採用慢韻律的長時間軸的優勢，讓觀眾對于節目的制作過程更了解，更真實，從而獲得更高的關注度。
網絡音樂綜藝的原生性社交效應
對于電視臺的這些綜藝節目而言，要想在互聯網上擴散，節目組還需要另辟平臺，要麼和視頻網站進行版權分銷，要麼需要建置話題，在社會化媒體上創建陣地，從而實現線上線下的混合散播和擴散。而網絡綜藝節目起源于視頻網站，本身屬于自帶散播的網絡IP，具有原生性的社交效應。尤其像 《十三億分貝》將方言唱歌搬上節目，形成了一種與傳統綜藝節目的反差，容易趕快引起社交媒體的擴散。
比如，湖南音樂人廖佳琳寧鄉話版本的《Rolling in the Deep》、重慶音樂人高林鑫的《小面》,還有邵陽妹子劉乙如的一首《loser》都引起了網友的發狂轉發，撒貝寧也在《十三億分貝》中變身全能綜藝搞笑男，吃檳榔被噎、接連表演胸口大碎石和銀槍刺喉等搞笑舉動都讓他火速成為新晉網紅。
從散播功效來看，網絡音樂綜藝的潛力不亞于傳統衛視的音樂綜藝節目，而且由于其發揮空間大，可以被二次創作和延展的內容更多，這些方言本身可以開闢的潛力也很大，因此，雷同《十三億分貝》這樣的網絡音樂綜藝，從細分的角度找到了一個新的綜藝細分的進口，從而使其有時機在未來可能成為現象級的網絡綜藝節目。而對于中國如此多元的文化而言，這樣的節目還有著文化流動和文化混合的價值，讓各場所言可能會成為一種新的流行語言，當人們把生活場景中的見聞、體會，用方言化的藝術手法表白出來，會讓接納者感覺格外生動，未來還可以圍繞各場所言，打造加倍細分的方言音樂節目。
純網綜藝改寫廣告常態
《十三億分貝》的另辟蹊徑，也給許多品牌拓荒了新的營銷思路。因此，在泛娛樂時代，如何因時因勢地探尋綜藝節目的娛樂營銷新模式，《十三億分貝》也給出了新的答案。
傳統綜藝節目的廣告格式較為單調，多數是以冠名、口播、插播、植入等格式顯現，而純網綜藝在廣告營銷上連續不斷玩出了新樣式，例如，花式口碑、現場品牌互動，以及與內容相關的深度植入等。
例如，在《十三億分貝》中，除了品牌LOGO和產品的慣例露出之外，節目組還為廣告主們量身定制了專屬的花式口播，在每期節目中，作為MC的汪涵跟嘉賓們會不經意識的主動安利客戶產品，節目組還別出心裁的將口播編成rap串到江南皮革廠倒閉了的魔性韻律里。除此之外，作為節目的一部門《十三億分貝》中，最亮眼的廣告時機莫過于音樂本身與廣告的混合了。例如，將營養快線產品植入到情景劇表演《姐姐》中，既提高了廣告的趣味性，也讓廣告實其實在的成為了內容本身的一部門，為節目之后的廣告表現格式提供了一個可供參考的結合點。
