近日，索尼、微軟兩大游戲巨頭正式布子中國，在上海自貿區成立合資公司，發展在華的游戲機硬件和軟件及服務業務。
中國游戲市場的春天將至。但面臨水貨泛濫、中國消費者還沒養成為游戲內容埋單等困難，國際游戲巨頭可否在中國市場找到本土化的盈利模式，還有待觀測。
中國游戲市場開閘
東方明珠(600832.SH)5月25日晚公告透露，其全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司(下稱東方明珠文化)與索尼集團在華全資子公司索尼(中國)有限公司(下稱索尼中國)簽訂合資合同，在上海自貿區共同出資設立百家樂押法兩家合資公司，差別擔當生產、營銷索尼集團旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation硬件和軟件產品及服務的在華業務。
擬成立的上海東方明珠索樂文化發展有限公司，注冊資金1000萬元，由東方明珠文化出資510萬元，控股51%；索尼中國出資490萬元，持股49%。
另一家合資公司擬定為索尼電腦娛樂(上海)有限公司，注冊資源4380萬元，由東方明珠文化出資1314萬元，持股30%；索尼中國出資3066萬元，控股70%。
以上兩家公司經營限期十年，擔當游戲設施的生產、營銷；游戲軟件的營銷、授權、批發；網絡服務咨詢及一般商務性咨詢服務；游戲開闢相關專業百家樂龍七咨詢和服務。
而索尼在游戲領域的強敵微軟，已經捷足先登。5月22日，微軟在上海自貿區注冊的獨資企業微軟游戲游藝設施(上海)有限公司拿到了營業牌照。該獨資企業將擔當在上海自貿區內貼牌生產游戲機，而游戲內容由百家合擔當，并以中國文化為元素。
百家合為微軟與百視通的合資公司，重要擔當游戲內容方面的業務，主打網游。據了解，微軟正與多家中國游戲廠商接觸，洽談將網游移植到Xbox的策劃，并迎接手游應用登陸。
微軟還將攜手百視通，本年9月在中國銷售Xbox One，行貨售價初定為4999元。
業內以為，跟著中國本年正式開放游戲市場，內地游戲市場將有望形成千億元的大蛋糕。
本土化三大挑戰
不過，中國高達千億級的游戲市場是一塊燙手山芋，水貨、盜版、其他智能終端蠶食是國際游戲巨頭在中國市場推進本土化的三大挑戰。
一位游戲喜好者通知《第一財經日報》，買游戲機，一定要破解版，不用再費錢買游戲。假如買一個游戲300元，多買幾個游戲，就會過份游戲機本身的價錢。不值！所以，要額外多買一個500G的硬盤，來寄存游戲。
這是內地游戲機市場用戶的普遍心態不愿為游戲內容額外付費，而這卻是索尼、微軟在發達國家市場游戲業務收入的主要來歷之一。
在游戲行業浸淫長年的孔飛以為，索尼、微軟進入中國游戲市場，沒想象的那麼好。首要，行業在變化，跟著安卓系統的智能電視、智能手機、智能盒子遍及，手機游戲、電視游戲、盒子游戲代替了一部門游戲機的市場。其次，索尼、微軟的百家樂 記牌 程式游戲業務在中國需要調換模式，游戲付費、賣拷貝的方式，在中國市場很難行得通。它們在國外一個游戲賣39美元，甚至89美元。中國用戶習慣免費採用，國際游戲巨頭安適中國市場，會有一個過程。孔飛以為，第三個障礙是硬件代價，像Xbox One的售價這麼高，中國消費者不一定會埋單。
春天還在期望中
正是由於中國市場有很多陷阱，銀行百家樂合作同伴無疑成為國際游戲巨頭降服水土不服困難的抓手。巧合的是，與索尼合作的東方明珠，以及與微軟合作的百視通，都是上海文廣集團旗下企業。
上海小蔥網絡科技有限公司高等副總裁裴漢斐以為，游戲本性上還是一個內容主導的市場。國際游戲巨頭本來先統一硬件尺度，替內容制作分攤一些成本，后期內容銷售再收取一些費用，這套模式由于在中國碰到版權保衛難的疑問，很難操縱勝利。
裴漢斐叮囑說，硬件再好，內容支援力度不夠，也很難推進。所以，一定要研發安適中國市場的游戲內容。事實上，東方明珠將和索尼一起制作中國化的游戲。
另一位內地IT業的資深人士直言，最近兩大游戲巨頭布子上海，一句話便是本土化謀略。中國政府開放游戲市場，只是把路開通，可否勝利，還有不確認的因素。跨國游戲巨頭，必要從產品、定價到服務，都推進本土化謀略。如，Xbox One行貨4999元的代價，高于水貨一大截，就很難拉攏中國用戶。
這位資深人士以為，游戲發行是另一個關鍵點。游戲機已經許可賣了，游戲呢？管制打開了嗎？所以，本年內百家樂押注方法地游戲市場只是開始啟動。有一批國際廠家進來，有利于繁華這個市場。春天的氣味已經聞到了，但市場功效還要邊走邊看。至于國際游戲巨頭的進入，會否變更中國現在水貨橫行的渠道格局，他以為還需觀測。
