這兩天，接力出版社少兒部圖書擔當人王軍勝踢爆的一則在網絡上炸開，蘇寧、京東(轉動資訊)、亞馬遜將聚焦3C業務，逐步淡出傳統圖書市場。而且，蘇寧、京東不再自營圖書業務，未來或將圖書銷售任務交予第三方商家。
問題卻在另一個場所浮起。4月21日至5月4日，京東攜全品類圖書百家樂 三珠路進行大促。依照京東商城媒體聯絡人給南都的說法，京東已經自建出版社，數字圖書業務也在大力拓
展中，怎麼可能淡出圖書市場？！而蘇寧方面臨南都表示，上述不屬實，現在蘇寧還沒有這樣的策劃。此事外觀看是京東們跟傳統書商再起轇轕，背后卻是當當與京東、蘇寧較勁。互聯網解析師王剛通知南都，接力出版社早就與當當簽明里暗里，京東、蘇寧跟當當為何頻頻打起圖書戰？
電商縮減圖書業務疑云
4月21日至5月4日，京東攜全品類圖書進行大促，最低5折起售賣。這個事情被京東商城媒體聯絡人拿出來說，便是京東加碼圖書業務的佐證。放到接力出版社少兒部圖書擔當人王軍勝口中，就變成，京東現在在做圖書的庫存清理，比如買滿200減100，同百家樂 外掛 ptt時縮短與出版社的付款周期。
王軍勝繼續爆料，一般來說，京東與出版社的付款周期在6個月9個月之間，但近期，京東圖書方面卻一異常態地催促出版社加速結賬速度，但提出一個要求，便是快速結賬的同時但願出版社給出打折。也便是說80萬的書款，京東當月到賬，但只付70萬或者75萬。此要求被出版社謝絕。
出版社給當當網
的供貨打折在50%65%之間，而京東、蘇寧等幾家電商平臺的打折都在70%75%之間。當當網CEO李國慶此前曾在《第十五屆中國連鎖業會議》上說到，我在中國電商書店界確切是大家對照恨的對象。(圖書這個單品)，當當網占到全網銷售額的35%，不光北、上、廣、深，到綿陽、德陽，哪兒都如此。
李國慶坦言，我是做圖書出版出身，跟各地書商、新華書店老總都對照熟，談生意的風格也跟京東的領導人不一樣。我都是跟出版社的老總喝過好幾輪的酒，再來談生意。所以，當當能拿到更低的打折，能靠圖書這個品類來盈利。
外觀看是京東百家樂註冊優惠們跟傳統書商再起轇轕，背后卻是當當與京東、蘇寧較勁。不愿透露姓名的知戀人士通知南都，接力出版社早就與當當簽訂《超級戰略同伴合同》，采取1年限期以上的全國獨家發行期。而當當則允諾合作同伴的書品包銷不退貨，甚至有很高的銷量。
幕后的圖書戰爭
業內人士以為，未來線上圖書市場有望是當當一統天下，而蘇寧、京東，甚至亞馬遜將淡出圖書市場。
王軍勝給這個說法列出三個根據：一是春節前，在一年一度的圖書北京訂貨會上，蘇寧方面表示春節后不會再訂書了，不再自主銷售圖書；二是京東在線 百家樂現在也在做圖書的庫存清理，同時縮短與出版社的付款周期；三是2024年開始，亞馬遜中國大力發展K indle電子書，到了2024，亞馬遜的新書預訂數目也遠遠遜于上年。
當然，京東、蘇寧方面均對南都表示，上述不屬實，公司現在還沒有這樣的策劃。而且，京東已經自建出版社，數字圖書業務也在大力拓展中，怎麼可能淡出圖書市場？！京東媒體聯絡人進一步辯白。
這是一些具有沖突互補性的信息。而著名互聯網解析師王剛以為，各方自有說法，關鍵是要看京東、蘇寧做圖書品類，可否實現單品盈利？綜合性電商們不可能連續讓一個項目賠本，哪怕這個項目是為了增強用戶黏性。由於，賠本的錢拿來做網站流量的營銷費，可能會更劃算。
在李國慶看來，大家必要珍視阿里系的存在，便是必要收縮戰略，細分品類。不是自己強項的非主力商品賣得越多，虧得越多。李國慶給舉例說明，當當上市之后賠了8億人民幣，賠在哪里？洗護、食物等快消用品上面。當時，一個卷紙，人家超市賣28元，我們非得賣19元，出貨量很大，毛利就一塊錢，但退貨率到達66%。物流費遠遠高于毛利。最后，我們甚至跟用戶說，求你們別退了，免單都行。
假如延續這個邏輯，圖書SK U (庫存量單位)多，控制麻煩，毛利率低，而京東、蘇寧是3C品撲克牌 百家樂類的殺手店+線上百貨公司，圖書業務應該不是重點。王剛說。
電商圖書只是商戰的借口？
當然，電商圖書的代價戰是無法回避的，仍是會繼續下去的。
代價戰有許多種打法，京東、蘇寧是拿非主流品類來競賽，逼著當當拿主流品類來競爭，你說傷不起的會是誰？王剛對南都如是解析。
或因如此，京東開啟新一輪圖書大促，4月21日至4月27日，京東全品類圖書滿200立減60，同時還有2024萬電子優惠券供領取；4月28日至5月4日，京東用戶可以享受部門圖書滿200減100的超低打折。而蘇寧易購方面，固然沒有大肆宣揚，南都登錄其圖書分會場看到，盛世九九、常州新華書店、上海義博圖書、科毅思圖書等多家專營店均是5折起低價銷售。
也許，真正的血戰剛剛開始。
[業界說法]
資深互聯網解析師王剛
各方自有說法，關鍵是要看京東、蘇寧做圖書品類，可否實現單品盈利？綜合性電商們不可能連續讓一個項目賠本，哪怕這個項目是為了增強用戶黏性。由於，賠本的錢拿來做網站流量的營銷費、增加用戶，可能會更劃算。
接力出版社少兒部圖書擔當人王軍勝
京東與出版社的付款周期在6個月9個月之間，但近期，京東圖書方面卻一異常態地催促出版社加速結賬速度，但提出一個要求，便是快速結賬的同時但願出版社給出打折。這些舉動讓人費解。
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2025-07-26
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