“剩者為王”，團購市場途經三年大戰，美團和民眾點評的“雙寡頭”格局初定，龍頭老大之爭不可避免。昨日，民眾點評方面向北京商報發來宣示，表示就“地推打架”一事正式向美團發出律師函。
事實上，二者之間對簿公堂的戲碼已多次上演，美團和民眾點評還曾就盜圖事件相互狀告對方。從頗顯暴力的“地推打通博娛樂城推薦app架搶地盤”到爭相開辟到家服務進口，劇烈競爭的背后是商務模式的迭代和二次圈地的來勢洶洶，曾經的千團大戰已演化為兩巨頭“去團購化”后，拼搶本地O2O生活服務進口的爭奪戰。
三起暴力沖突連發
繼美團發表宣示將責任歸咎于民眾點評后，民眾點評昨日向北京商報發來宣示表示，針對美團員工毆打民眾點評員工的惡劣事件，民眾點評已告急成立專項法務支持小組，同時著手就6月12日三起事件提起法律訴訟，現在已向美團總部發出律師函。北京商報通博娛樂城評價了解到，除鎮江外，當天在咸寧和常州也爆發了雷同的暴力事件。
在“惟市場份額論”的團購市場，美團與民眾點評的斗爭連續已久。易觀智庫發表的最新數據顯示，2024年一季度中國團購市場整體規模到達了3047億元，此中民眾點評和美團聯手功勞了近82%的市場份額。
解析以為，盡管美團的市場份額依然占優，但民眾點評緊追不舍，百度糯米的崛起也頗為趕快，美團想獲得寡頭身份難度尚大。
“去團購化”迫在眉睫
趨于飽和的一二線市場迫使更多的團購網站加緊下沉。數據顯示，本年一季度，三四線城市的買賣份額占比已到達6122%，并且還在連續不斷提拔。民眾點評方面表示，此前民眾點評的團購重要在一二線城市占優，但本年渠道下沉及市場投入力度連續不斷增加。“如在常州，民眾點評的市場份額已經增長了35倍；在鎮江市場份額已經增長了4倍。”
盡管如此，團購行業增量也越來越難獲取。有行業人士以為，未來團購增量重要體目前三四線城市，但占整體份額不會過份70%，再以單一的團購業務獲取幾何量級增長已不再現實，“去團購化”已成為團購巨頭轉型確當務之急。
民眾點評CEO張濤接納北京商報采訪時表示，“團購”已成為一個低價、貪便宜的代名詞，一個勝利的企業不可能長期進行團購，這將大大有損于品牌形象。因此，美團、百度糯米、民眾點評已開始向外賣以及本地生活服務類O2O等垂直細分領域發力。
上門服務合縱連橫
團購之外，“到家”服務已成為美團、民眾點評、百度糯米三巨頭搶占線下、爭奪流量的關鍵進口。美團、民眾點評App的頁面上差別參加了“上門”、“到家”一級進口。百度糯米與百度LBS事業部也開始全面臨接，加速百度地圖和手機百度等重量級挪動產品的流量引入。另有，58到家以及京東到家也參加到本地O2O生活服務的爭奪戰中。
北京商報對比發明，現在民眾點評的到家服務已聯盟功夫熊、e袋洗等垂直O2O企業拓展至美甲、美睫、推拿、洗衣、家通博娛樂城贏錢經驗政5個品類，業務已經蓋住北京、上海、廣州等15個城市。民眾點評相關擔當人表示，未來還將通博娛樂城推薦好嗎拓展美容、代駕、廚師、汽車保養等其他品類。美團到家則聯手e家潔、云家政、趕集易洗車等開放了日常保通博娛樂城登入潔、美甲、洗衣、上門洗車等5個板塊的內容，城市蓋住北京、上海、廣州等7個城市。
來自北商商務研究院的觀點以為，對于生活服務領域，美團更多的是在垂直細分領域進行獨立深耕，如上線的美團外賣、貓眼影戲等業務；民眾點評則更傾向于通過投資收購與內部合作等方式進行，如投資外賣O2O企業餓了麼、美餐網等。二者的合縱連橫方位和謀略都多有差異，在打法上也不同頗多。
有業內人士以為，未來美團、民眾點評的O2O生活服務戰爭只會愈演愈烈，新一輪比拼將會比“千團大戰”還要慘烈。理由在于，本輪競爭已不再僅是團購企業本身，還包含有背后的BAT巨頭以及垂直細分O2O企業等生態鏈高下游的介入者。北京商報 李鐸 王茜
