莆田系醫院與百度正式分開
莆田系稱將轉變運營模式業內人士以為其通博娛樂城體驗金申請轉型難度很大
莆田系民營醫院與百度之間的對立進一步升級。莆田(中國)康健產業總會4月4日公佈，旗下8600多家會員從4月5日起暫停與百度在競價推廣方面的合作。百度方面則回應稱，不會因醫院抱團抵制而放寬要求。在業內人士看來，莆田系要掙脫百度轉型并非易事，而失去一個大客戶的百度可否從容應對還有待觀測。
百度莆田系正式破裂
4月4日，莆田(中國)康健產業總會發出公告稱，全體會員單位于2024年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。
民營醫療行業正在進入加倍理性發展的新常態，以營銷為主導的模式已經無法安適當前行業的發展。公告稱，通博娛樂城免費體驗金未來將堅定以提高患者滿意度為要點，提高診療專業，開展優質服務，加強品牌建設，試探出一條規范化、透徹化、品牌化的行業發展新路。莆田總會于上年6月成立，擁有全國8600多家由福建莆田人開辦的民營醫院會員。
很通博娛樂城註冊步驟快，百度方面通過百度推廣官微回應此事，稱百度打擊虛假醫療的決心不會變，高門檻、嚴審核是百度推廣長期連續的機制，我們不會由於疑問醫院的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合尺度的民營醫院進行合作。
說法
莆田系要建新型運營模式
針對與百度破裂可能帶來的陰礙，莆田(中國)康健產業總會表示，短期內肯定會給會員單位造成一定陰礙，但會尊重全體參會典型的選擇，總會將與大家一起面臨壓力。
事實上，早在2024年莆田系就曾對外控訴百度的天價廣告費，那時曾舉例稱一個最好男科醫院的單次點擊代價是600元。如今幾年過去，同樣關鍵詞的點擊代價已經炒到999元。莆田系方面表示，這樣的代價有違市場公正。
今后，總會將積極幫助會員單位構建以品牌建設為中央的新型運營模式，將更多精力投入到吸納高檔醫療人才、引進進步診療設施、提高醫療專業程度中來。總會方面表示。
百度將發力康健垂直領域
百度在回應莆田系的微博中也提到了未來的定位，將聯盟優質醫療機構，打造康健云和醫療O2O服務，搭建掛號與導醫平臺，創立百度醫生APP等。
百度內部人士透露，跟著監管驅嚴，虛假廣告、疑問廣告可能會成為百度沉入康健垂直領域的攔路虎。假如舍棄備受外界詬病的假醫療廣告，跟著百度與正規醫院的合作越來越多，許多民營醫院也越來越規范，可以形成良幣驅趕劣幣的效應。
百度CEO李彥宏在2024年財報電話會上曾表示，康健產業、教育產業對于百度現在的收入而言都是很主要的構成部門，在康健等領域，百度也看到了許多重構的時機，會繼續在這一垂直領域中向整個價值鏈下沉。
解析
莆田系醫院轉型不易
據莆田系內部人士透露，本次截止與百度合作的宣示發出后，全國范圍內的莆田系民營醫院在百度的競價僅有150多家未截止，截止百度競價的醫院占全部莆田系的987%。這兩天會力爭再減少100家，到達通博娛樂城註冊教學9941%。
業內專家指出，以整形外科、男科、婦科為主的莆田系，從刷電線桿、貼小廣告起家，如今依附搜索引擎的推廣模式依然是最有效的，這也是許多莆田系醫院愿意破費60%至80%的營業收入投廣告的理由。而且，莆田系與360、搜狗等其他搜索引擎的合作還將繼續，轉變營銷模式對他們來說絕非易事。
莆田系想要轉型的醫院許多，但真正能轉型勝利的很少。盛德盛世高等醫藥解析師李智剛表示，轉型勝利的許多都是有內地外風投資本，或是直接禮聘衛計委退休專家、大醫院的醫生團隊，之后轉型成為治療腫瘤、肝病、胃病等特色專科，即就是這樣，轉型勝利通博娛樂城 註冊送好康的也只是個別有實力的大醫院。
百度損失或比莆田系小
2024年莆田市委書記梁建勇曾公然表示，百度2024年的廣告總量260億元，莆田的民營醫院就做了120億元，幾乎占百度廣告收入的一半。而相近百度的人士也透露，每年動輒幾十萬甚至上萬萬廣告的民營醫院是百度的大中型客戶。失去莆田系這個大客戶，對于百度來說無異于割肉，不過在業內人士看來，莆田系的損失也許會更大。
萬擎咨詢CEO魯振旺說，醫療行業競爭太劇烈，競價常常觸及上限。20年百度上線的暗拍系統鳳巢讓民營醫院點擊廣告費越來越高。目前一些民營醫院對百度的依賴水平極大，已經到了不做推廣活不下去的水平。
魯振旺以為，這次與百度暫停合作，莆田系醫院的損失會比百度大，這是由於民營醫院在廣告推廣方面離不開搜索引擎，但百度卻不僅僅依附醫療廣告。鳳巢系統會讓客
單價高、競爭劇烈的行業競價排名的廣告費越來越高。魯振旺說，對于餐飲、旅游等行業來說，在挪動端有較成熟的垂直領域APP可以分流，可是對醫療行業尤其是民營醫院而言，不管在PC端還是挪動端，目前的推廣重要還是靠搜索引擎，未來不在市場份額超70%的搜索引擎百度上推廣，莆田系如何發展還需要觀測。
京華時報平亦凡廖豐
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2024-12-31
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