4月2日，阿里巴巴公佈全部清退onderfloer品牌在天貓、淘寶平臺的所有商品。這是阿里罕見地將某一品牌商品全部清除下架。
據《每天經濟》了解，本年1月初，阿里聯盟權威檢測機構開展了一次針對家用電器行業的專項抽檢，并鎖定一批有質量疑問的商家和商品，此中投訴率奇高的onderfloer品牌，成為查訪人員的重點關注對象。數據顯示，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不及格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不及格率也高達7666%。查訪人員發明，注冊地在南昌的onderfloer，其商標持有人與廠家并非同一家。南昌市櫻花實業有限公司作為onderfloe通博娛樂城註冊送優惠r的商品持有人，已將商標所有權轉讓給廣州櫻花電器實業有限公司(以下簡稱廣州櫻花)。
onderfloer的中文譯名為櫻花，消費者很容易把這家來自廣州的家電商標，誤以為是其他櫻花品牌的電器。
《每天經濟》了解到，固然在各地質檢機構的抽檢中，小家電及格率一直不高，屢遭消費者詬病，但由于代價對照便宜，這類產品的銷售場合較好。
小家電成質檢部分抽查重點
奧維云網(AVC)提供的監測數據顯示，2024年，在線上廚衛市場，上述廣州櫻花產品的整體規模已進入行業前3名，但代價僅為行業整體程度的30%，甚至更低。2024年全年，廣州櫻花油煙機線上銷量為266萬臺、燃氣灶線上銷量為351萬臺、熱水器線上銷量為161萬臺。
對此，奧維云網廚衛事業部門析師王永濤通知，銷量較大的重要理由是其銷售的各類產品均價偏低，僅達行業均價30%。例如，熱水器均價為1260元時，廣州櫻花的通博娛樂城註冊送紅利均價只有405元。這迎合了網購人群偏愛低價的特點。
據《每天經濟》了解，除廣州櫻花外，包含有廚衛產品在內的一部門在線銷售小家電的質量一直受到消費者詬病。各地的質檢機構抽檢結局顯示，小家電已是家電行業的質量洼地。
近日，江蘇省的質檢部分對100批次廚房小家電的抽檢結局顯示，抽檢產品及格率為73%，但大市場銷售渠道中采樣的廚房小家電及格率低至391%。而整個2024年，小通博娛樂城註冊連結家電均入列各地質檢部分抽檢的黑名單。另有在本年的315晚會上，更有5家油煙機企業被點名。
行業將進入全面洗牌階段
中國家電商務協會營銷委員會執行會長洪仕斌向《每天經濟》表示，在小家電領域，魚龍夾雜現象較為嚴重。小家電從傳統渠道轉向電商渠道過程中，由于專業及成本門檻低，一大量小家電品牌涌現，行業內稱之為淘品牌或者電商品牌，在電商的游戲條例下，它們獲得了很好的發展空間。目前在廣東中山、順德，遍地都是小家電企業，洪仕斌進一步表示，小家電品牌廠家多、品牌會合度較低的理由是：首要，部門企業往往將品牌授權其他企業制造；其通博娛樂城 註冊送好康次，在小家電離別高增長后，一些大企業可能由於小家電產品的收入占比不大，而輕忽小家電市場的培育和競爭。
據了解，內地首部電子商業法或將在本年底完工起草，來歲提交審議。我以為，這些小家電品牌，沒有規范化的控制，想要做大很難。洪仕斌以為，跟著電商渠道環境日趨嚴格，小家電行業必定面對全面洗牌。
王永濤則預測，小家電行業格局將出現兩極分化，一類企業以規模化為主的品牌商，另一類則以柔性化占優的小規模品牌商。
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2025-02-19
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