在履歷了2024年的第三方挪動廣告平臺大洗牌后，留在2024年的挪動廣告平臺還有幾多？
2024年的挪動廣告平臺幸存者如何尋找商務時機？芒果挪動、愛點擊iClick等廣告平臺的教導可以給出一些趨勢參考。
格局：幸存者與狼共舞
芒果挪動發表的《中國挪動(微博)廣告行業2024年度教導》統計顯示，2024年的洗牌根本上分退出、邊緣化和轉型三種方式。
選擇退出的平臺，方式也不一樣，國外的VPON退出國內挪動廣告平臺市場、云云搜索被收購，旗下云云也選擇退出，巨頭中，人人拋卻了艾德爾平臺，遊戲聚贏和廣點通合并。
架勢、微云和哇棒等挪動廣告平臺邊緣化，億贊普、飛云、點媒等相繼轉型，挪動DSP進行戰略調換。
芒果挪動CEO王江表示，在挪動廣告平添洗牌過后，逐步形成了一超+多強+群雄格局。百度挪動聯合成為一超，多強有多盟、艾德思奇、Admob和安沃等，群雄則是以易傳媒、力美、Inmobi為典型。
不可輕忽的是遊戲、阿里等互聯網巨頭的崛起。比如主推功效廣告的遊戲廣點通，在收購友盟后阿里成立的智無線品牌以及360廣告平臺。這個市場目前是巨頭環伺，格局也不穩固，與狼共舞成為眾多挪動廣告平臺的必修課。王江說。
格式：原生廣告正遲鈍起步
橫幅(banner)廣告是挪動應用最常見的廣告格式之一，2024年，挪動廣告的格式要大變了。
芒果挪動的教導顯示，2024年，橫幅廣告依然是主流，但從2024年第四季度開始，插屏廣告的請求量從個位數增長到10%，這個變化會在2024年延續。
另一些諸如開屏、視頻、原生廣告以及非尺度化的廣告等格式也在遲鈍起步，但遍及還需要時日。
值得一提的是原生廣告，這種混合了網站、App本身的廣告成為內容的一部門， Facebook的Sponsorred Stories和Titter的Promoted Teets，都是原生廣告的格式之一，并通過自身的原生廣告格式獲得大批營收。
挪動廣告平臺Inmobi是原生廣告的履行者之一。InMobi本年年頭推出原生廣告平臺，現在已有部門APP開闢商就植入其SDK。此中阿里巴巴以2.15億美元的挪動社交應用Tango也是InMobi最早採用原生廣告平臺的開闢百家樂 運氣者之一。
效率：RTB即時競價見雛形
在挪動廣告的生態中，需求方或者廣告主是一個陣營，供應方、App開闢者和媒體則是另一個陣營。在兩個陣營中間，產生了挪動百家樂免費預測軟件DSP(如易傳媒)、挪動買賣平臺(如芒果)、以及集合平臺等。另有還有友盟等監測平臺，以及應用寶、91、豌豆莢等應用分發市場。
2024年，挪動廣告洗牌的另一個結局是廣告平臺的分化。一些廣告平臺不再兼任多個腳色，而是專攻其一，這直接導致了挪動DSP 、SSP的快速涌現，特征也更明確。
如何提高挪動廣告的請和解填充效率？
以RTB即時競價為典型的程序化買入成為2024年的重要手段。廣告主和發表商可以自動連結到它的挪動即時競價廣告買賣平臺上，在無任何附加前提的場合下連結到需求方平臺和供應方平臺，即時買賣。
百家樂停損技巧一個數據顯示，2024年RTB在中國整體呈現廣告業務中只占了0.3%的份額，2024年，這個數字增長到了1%-1.5%左右，市場規模相近3.7億人民幣。C的查訪預測到2024年，中國RT百家樂是什麼B的市場規模將會過份48億人民幣，較2024年增長3667%。
未來：O2O成廣告主新的投放方位
愛點擊iClick的數據顯示，得益于手機應用App的多樣性，挪動端的App廣告規模固然比PC端有限，但增長率顯著高于PC端，百家樂必勝法環比增長到達25.1%，此中2024年7月，環比增速到達72.8%。
不過，僅僅投放挪動端App做挪動營銷在2024年稍顯慣例，愛點擊iClick副總裁及共同創始人吳友平發起，在O2O+LBS成為新的生活服務進口后，廣告主應該側重O2O的投放。
對廣告主而言，可以利用地理位置信息，比如將促銷團購信息和地圖產品結合，將線下實體店配送和O2O類的App結合，借助于挪動應用的遍及，讓傳統店面重回關注的焦點狀態。吳友平說。
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2025-07-09
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