“喲，不錯哦！今天打卡10公里，本月累計跑了150公里，現在排名第三，繼續努力！”女白領小娜已經習慣每日早上上班前晨跑一段時間，并將運動APP紀實的里程、心率、能量消耗等信息轉發到朋友圈，接納大家的點贊。李寧本周公佈，近日與小米手環制造廠商華米科技達成戰略協約，共同打造新一代智能跑鞋，首批產品將于第三季度推出，與小米運動挪動端APP相連。國產一線運動品牌安踏、361o、匹克的年報相繼公布，凈利潤均大幅增長，此中361o同比增幅高達882%。東興證券最新研報稱，作為體育產業鏈一環，內地一線品牌享有估值提拔預期。業內人士則以為，跟著耐克公佈旗下跑步應用將支援更多其他品牌智能終端，內地外品牌將決鬥“朋友圈”、靠社交和康健控制圈用戶。
決鬥朋友圈 運動品牌靠社交、康健控制用戶
在長期清庫存、履歷一波波關店潮后，持續賠本的李寧也效仿耐克，選擇了“運動+科技”之路。但與耐克的品牌效應和海量用戶差異，缺乏“根基”的李寧必要先找到接觸更多消費者的智能硬件進口，小米便成了極好的合作同伴。這是國內體育和聰明硬件跨界合作的先例。
在內地一線品牌中，李寧算是喝到了“頭啖湯”，但面臨國外品牌的強橫發力，這場用戶爭奪戰的序幕才剛剛拉開。過份阿迪達斯躍居美國第二大體育運動品牌的安德瑪（Under Armour）本年2月初以56億美元收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應用后，與環球12億健身人士創建了數字聯系。此外，它還公佈與HTC合作，進軍可穿著智能設施領域。龍頭老大耐克也于近日公佈了與Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支援更多品牌的智能終端設施，把運動表現分享到各社交平臺上。
蘋果智能手表發表后，微博也同步上線“微博運動”，協助用戶即時紀實與分享運動數據，微博也成為首批支援Apple Watch的應用。有稱，“微博運動”也支援其他第三方的可穿著硬件設施，并在與內地主流綜藝節目以及大型馬拉松比賽進行溝通，屆時將有多位明星用戶利用“微博運動”分享數據，主打社會化營銷，命令粉絲共同向相關任務建議沖刺，這將通博娛樂城特惠活動讓用戶獲得更多的介入感。而依據咕咚運動此前發表的《2024中國跑步白皮書》的云數據庫查訪統計顯示，廣州跑者最“愛炫”，614%的人跑完后要把紀實發到社交平臺，跟群內朋友比個高矮。
行情預計：內地一線品牌享有估值提拔預期
除了賠本的李寧外，國產一線運動品牌安踏、361o、匹克的年報相繼公布，凈利潤均大幅增長，此中361o同比增幅高達882%。東興證券最新研報稱，作為體育產業鏈一環，內地一線品牌享有估值提拔預期。教導解析稱，運動品牌關店潮上年總體告一段落，收入和凈利潤同比通博娛樂城優惠活動增速明顯回升，直營店和經銷商的線上打折率均顯著下降。此中，李寧經營表現已有亮點展示，2024年7~11月，收入同比增長創2024年以來新高通博娛樂城活動介紹，本年二季度訂貨會數據已為持續5個季度同比增長，上年下半年起，同店銷售轉為正增長。在資產及現金流改良后，預測2024年有望實現盈余，2024年凈利潤覆原正常程度327億元，對應PE1234倍。
安踏年報顯示，2024年度安踏營業收入約892億元，按年同比上升225%；全年實現凈利潤約17億元，同比上升293%，成為率先走出行業低谷的體育用品品牌。東興證券的譚可以為，安踏相對其他上市運動品牌來說，享受估值溢價，繼續維持行業龍頭身份。匹克則用心于籃球領域，以高性價比的籃球品類連續不斷拓荒海外市場。
特步贊助中國大學生五人制足球聯賽、安踏前日推出特別版跑鞋，贊助草根明星持續100天跑100個馬拉松，向冬奧會申辦獻禮、跟著內地幾通博娛樂城活動大運動品牌上年業績總體向好，有業內專家以為第二波增長即將到來，而最大的恐嚇仍是國際巨頭的競爭。(文、表郭曉昊)
