繼每年11月11日成為阿里系電商平臺的促銷日后，京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的后花圃。跟著蘇寧、國美等平臺的參加，618促銷盛宴不再是京東專屬的寂寞，而成為所有電商平臺的狂歡。不過，本年的618，電商平臺一改針尖對麥芒的代價對立，而是結合自身優勢展開布局，尋找新的突破口，諸如布局挪動端、下沉至農村，電商行業正在離別野蠻式的增長而日趨成熟。此外，除了各電商平火力全開外，銀行、互聯網金融、在線旅游等各行業紛飛搭車618掀起促銷活動。
電商團體造節展示常態化挪動端、農村等成新切入點
跟著雙11成為阿里系首個國民購物狂歡節，京東也試圖將618打造為專屬節日。不過跟著蘇寧、國美等平臺的參加，618已經成為主流電商平臺團體造節的角斗場。電商平臺借助母親節、戀人節、春節等節日連續造節，電商促銷已經展示常態化。除了一直以來代價戰來獲取用戶外，在營銷手段與聚焦點上發作變化。諸如本年電商平臺發力挪動端，蓋住范圍下沉至農村等。中國電子商業協會執行秘書長王保新在接納IT頻道采訪時表示。
正如王保新所言，本年618各電商平臺除了折扣促銷、低價讓利外，各自還尋找到新的切入點。IT頻道觀測發明，618時期，京東將通過手機客戶端互動游戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆，并推出了富有社交屬性的駕豪車、搶百萬油卡等系列游戲，挪動端成為本年京東迎戰618的殺手锏。而社交因素的融入，則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性。
天貓則聯盟西門子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行天貓X品牌策劃。據，部門商家與通博娛樂城推薦天貓簽訂具有排他性的獨家合作協議。協議入駐天貓的品牌或將無緣惠及京東用戶，品牌爭奪戰成為天貓狙擊京東的主要手段。國美同樣拉攏不少3C品牌，諸如蘋果、夏普、三星、格力等，還同時派發32億現金券補貼用戶。
此外，淘寶開通農村淘寶頻道，聯盟海信、長虹等11家企業，將618通博娛樂城推薦好嗎促銷的戰火燒至農村。為了避開電器品類的廝殺，蘇寧將促銷重點放在了通博娛樂城維修服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商，韓都衣舍、裂帛等品牌將會相繼入駐。
中國電子商業協會網絡推廣中央主任、單仁資訊董事長單仁在接納IT頻道采訪時稱：本年的618已經不再是京東一家的周年慶，而成為涵蓋天貓、蘇寧、國美、唯品會、當通博娛樂城真實性當等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴，電商團體參戰成為本年618的顯著特點。
各行業搭車營銷：銀行、互聯網金融、在線旅游等紛飛參戰
618的大促風暴也伸張到其他行業，銀行、基金、在線旅游等行業紛飛參戰。據了解，民生銀行在此時期建議了發卡十周年紅色風暴活動，20億等值禮物齊聚民生信用卡的公共平臺，粉絲通過搖一搖即有可能獲得iPhone6等獎品。
而互聯網金融行業也積極跟風，天弘基金在18日前后，推出了618全民理財節。用戶可以通過天弘基金官方、微博，或在支付寶錢袋APP中添加天弘基金服務窗的方式介入，從而贏取獎品。玖富金融旗下產品–悟空理財也于6月17日-19日推出了首次購買100元，即可獲得6180元特權本金的優惠活動。
此外，在線旅游行業也不甘落后。內地在線旅游網站–同程旅游從6月1日起開始616周年慶的活動預熱，并且于6月17-22日，聯盟內地數千家產品供給商，推出全場5折不限量促銷。通過現金紅包、精選爆款等多種模式，在門票、旅店、內地游、出境游等多方面讓利消費者。
業內：618代價戰不再是主流電商務發展趨于成熟
促銷，最直接的手段就是低價，不過比擬以往單純的代價戰，本年618電商平臺好像又有了新變化。單仁表示，低價永遠是促銷的王道。本年618促銷活動中，一元秒殺、一折特賣等活動比比皆是，品類也一應俱全。不過，本年的618并非以針尖對麥芒的代價戰為主流。
單仁以為，總體來看，本年618電商之間的競爭已經從過去單純代價戰轉變成比優勢、比資本、比實力的模式戰，是一場結合了供給鏈、流量、物流、合作商資本，組合了互聯網金融、O2O等各類產品，并且混合理性計劃的綜合性競爭。電商務正在逐漸離別野蠻式增長，日趨成熟。
王保新同樣通博娛樂城贏錢推薦表示：跟著中國電商規模的連續不斷擴大以及電商平臺用戶的積累，電商務在大數據等手段的輔導下，未來發展將會日趨成熟。依附自身優勢教養用戶與布局新業務，從而促使電商平臺未來日趨合作而非競爭。
