在一個強調個性與自我表達的時代，「團魂」該如何定義？最近，阿迪達斯為其2019年秋季VRCT訓練外套的全球首發，發起了一場名為「#以我們之名#」的精彩行銷，深刻地回答了這個問題。
文化洞察：從「整齊劃一」到「為熱愛而燃」
阿迪達斯敏銳地洞察到，對於90後、00後而言，「團魂」已不再是傳統意義上的集體主義與整齊劃一。新世代的「團魂」，是在保留個體意志的前提下，為共同的興趣與熱愛而自發集結的「燃」力。品牌不再是單向灌輸，而是要為這些志趣相投的群體提供一個表達自我的平台。這就像一個精心設計的通博娛樂城優惠方案，旨在滿足不同玩家的深層需求。
內容載體：為何是樂隊？
為了詮釋這種全新的「團魂」，阿迪達斯選擇了在當年夏天因《樂隊的夏天》而爆紅的盤尼西林、旅行團和刺猬樂隊。這三支樂隊的經歷與氣質，完美地體現了新世代團魂的精髓：
* 盤尼西林：經歷解散與重組，將英式搖滾的浪漫與熱血的鼓點結合，他們的「燃」是歷經世事後的真誠。
* 旅行團：從不被理解的「小清新」到用溫柔力量點亮音樂節的星海，他們的「燃」是溫柔的堅持。
* 刺猬：由程序員、酷女孩和銀行職員組成的奇妙組合，充滿情緒化的衝突與和解，他們的「燃」是與生活抗爭的生命力。
這些樂隊的故事，讓「團魂」變得具體、真實而動人。
產品即平台：一件可以表達自我的「隊服」
此次行銷的核心產品VRCT外套，其設計靈感源自美式棒球服文化，但最大的創新在於胸前可以自主更換的魔術貼徽章。這一設計，讓「隊服」不再是磨滅個性的符號，而是一個彰顯自我態度的平台。每個人都可以選擇代表自己精神的徽章，在團隊中「和而不同」。這使得購買夾克本身，就成為了一次參與品牌文化、表達自我的行為，其吸引力不輸通博娛樂城週年優惠。
總而言之，阿迪達斯的這次行銷，是一次品牌與青年文化共振的典範。它沒有生硬地宣傳產品，而是通過挖掘時代情緒，攜手文化代表（樂隊），提供了一個讓消費者自我表達的載體（VRCT夾克），成功地將一件運動外套，升級為一個文化符號。對於追求潮流的年輕人來說，這無疑比任何通博娛樂城註冊優惠都更有吸引力。