O2O，互聯網當下最熱點的領域，不但是阿里、遊戲、百度的必爭之地，也是每一個創業者開門納客的摯愛，投資人、程序員、商業專員、營銷巨匠……所有的人和所有的錢都可以在這里找到。但也有另一種聲音——“這些很熱點的詞實在是在虛張聲勢，沒有什麼與眾差異之處。硅谷“創投之父”彼得·蒂爾這樣看待中國O2O的火爆，“假如創業者把自己的公司貼上O2O之類的熱詞做標簽，我在投資時會持謹嚴立場”。
近況：壟斷，還是壟斷
O2O，即On To Off，線上到線下，注重實體經濟與互聯網的混合，團購是這一理念的先行者。而在創業浪潮中，更常見的分類方式是橫向的，比如餐飲O2O、汽車O2O、美業O2O……可以說只要從業者想，沒有拿不出的O2O帽子。
據北京商報不完全統計，餐飲外賣、汽車類企業為創業者最常選擇的類目，此中餐飲類O2O企業約有140家，汽車類O2O過份130家。見者有份兒也意味著競爭慘烈。據著名第三方互聯網調研機構易觀國際數據顯示，上年中國互聯網餐飲外賣市場全年訂單規模到達376億單，規模驚人，但百通博娛樂城客戶服務度外賣、美團外賣和淘點點依附蓋住城市數目的規模優勢成為外賣市場的絕對領先者。美團方面提供的數據顯示，截至本年5月31日，美團外賣市場份額已達50%，日訂單量突破220萬單。
在這一底細下，北京商報發明，本年以來，餐飲類O2O鮮有融資案例，外賣類更甚，壟斷效應已現。實際上，從資源的維度講，壟斷趨勢也在加強，以BAT為首的巨頭也已開始搭建O2O會合化進口。據不完全統計，遊戲上年在O2O領域的投資過份25億美元，投資范圍涵蓋本地生活服務、打車應用、醫療和電商等；以專業見長的百度則在近期提出要做鏈接3600行的通用平臺，其副總裁李明遠首次詳談百度O2O戰略。
疑問：燒出的偽需求
值得注意的是，盡管O2O新模式連續不斷涌現、新公司前仆后繼，但這些從業者占領市場的打法卻出奇的一致：補貼、補貼、再補貼。
北京商報了解到，5月底河貍家豪擲1億元于北京、上海、杭州、深圳、成都和廣州的用戶。而給用戶補貼幾乎已成河貍家的常態。同樣的戰術也發作在其他行業，比如本年3月的家教O2O和影戲O2O領域。
金沙江創業投資合伙人朱嘯虎以為，本年檢修O2O項目可否活下來的主要根據之一便是“怎樣在沒有補貼的場合下也能把用戶規模做起來”。
事實上，許多企業現在僅是通過“補貼”這樣的營銷行為來拔高用戶的需求，即這些服務本身并非高頻服務，假如把補貼撤銷，許多所謂的O2O商務模式并不成立。朱嘯虎舉例稱，同樣是汽車類O2O，代駕類和P2P租車市場就通博娛樂城推薦平台存通博娛樂城贏錢技巧在市場規模過小和採用頻次過低的疑問，這樣的公司在兜售概念之后，本年會活得極度艱難。
梅花天使基金創始合伙人吳世春對此表示認同。在他看來，O2O企業的首單量跟整個訂單量的比率極度主要。一般而言，O2O的首單通常都是補貼獲得，燒錢燒出來的量沒有什麼價值。“假如某個區域在一個月內首單量與總訂單量之比高于50%，那一定是很燒錢的，意味著未來還要花許多精力獲取新用戶，是不可連續的。”
趨勢：資源？關門！
當理性思索開始付諸O2O商務模式和市場謀略，資源也開始重新審閱這個炒得過頭的市場。盡管每月仍有不少O2O融資曝出通博娛樂城贏錢玩法，可是投資者已經開始維持克制。
吳世春坦言，上年投資O2O領域還有一些時機，但本年風口在慢慢地關閉。河貍家創始人孟醒近期通博娛樂城贏錢方法也多次表示，O2O初創公司的風口期已途經去。在他看來，O2O初創企業的黃金發展期是從2024年下半年開始到2024年頭，到目前風口期已途經去。“你能想象的任何一個領域，市場上已經有許多人從事甚至已經拿到錢了。本年下半年開始，O2O行業的逝去名單會越拉越長，市場已經開始進入剔除賽階段。”
當然，資源并不是謝絕所有的O2O項目，據不完全統計，本年5月整個O2O行業融資總額為353億元，此中汽車類O2O融資數據占比過份50%。
從行業分布來看，汽車后市場類O2O企業融資案例不在少數，車半子、怡駕以及車點點等均獲得資源青睞，此中怡駕A輪融資更是到達1億元。據悉，從上年下半年到本年5月底，累計近2億美元流入汽車后市場O2O行業。
吳世春則指出，其仍然看好O2O三大投資時機：第一，中產階級消費升級的時機。第二，挪動互聯網改建的時機。第三，中國產品和模式全優化的時機。但朱嘯虎則更看重平臺性業務，不看好上門類服務。北京商報 魏蔚
