近年來，從《超級企鵝聯盟》到《超新星全運會》，一種結合了體育競技與綜藝娛樂的全新內容形態——「體娛IP」——正強勢崛起，成為品牌主爭相追逐的行銷新藍海。這股跨界融合的浪潮，不僅重塑了內容生態，更釋放了巨大的商業價值。
體娛1.0：不止是「體育的綜藝化」
體娛IP的成功，絕非簡單地讓體育明星參加綜藝節目。其核心在於，它保留了體育競技的「硬核」，同時用綜藝化的表達方式和敘事手法，將賽事觀賞性從小眾專業圈層，拓展到更廣泛的泛娛樂受眾。正如騰訊體育行銷總監毛海峰所言，這種模式「吸聚了泛娛樂受眾」，讓不熟悉體育的觀眾也能看懂門道、感受熱血。就像用戶在參與活動前，會先進行通博娛樂城優惠查詢一樣，體娛IP成功地降低了觀眾的「理解門檻」。
體娛2.0：從單一節目到IP矩陣
以行業領跑者騰訊體育為例，其體娛IP開發策略已呈現出清晰的層次感。第一層是圍繞NBA等頂級賽事IP，進行娛樂化跨界衍生；第二層是打造《超新星全運會》、《超級企鵝聯盟》等純自製體娛IP；第三層則是抓住奧運會、世界杯等大事件，進行全民化話題運營。
例如，《超級企鵝聯盟》利用籃球的廣泛基礎和明星效應，成功打造了兼具專業與娛樂的籃球盛宴；而《超新星全運會》則集結近150位偶像藝人，進行真實的體育競技，其產生的海量話題和粉絲效應，證明了體娛IP巨大的破圈能力。一份清晰的通博娛樂城優惠說明能讓用戶快速了解規則，而這些節目則是用精彩的賽制和故事，讓觀眾沉浸其中。
品牌為何買單？體娛IP的行銷價值
體娛IP之所以備受品牌主青睞，主要在於其獨特的行銷價值：
1. 正向價值賦能：體育競技內在的拼搏、汗水與榮譽感，能為品牌形象注入積極正面的能量。
2. 跨圈層覆蓋：打破體育迷與綜藝粉之間的壁壘，實現用戶注意力的最大化。
3. 多元互動玩法：從內容植入、線下場景到贊助經紀，為品牌提供了多樣化的行銷服務，如同提供一張通博娛樂城優惠卷，直接觸達核心消費者。
隨著體育產業的持續擴容和用戶需求的轉變，體娛IP的風口已然到來。對於品牌而言，抓住這一機遇，意味著找到了撬動未來市場的全新槓桿。