香奈兒在中國市場跌價、在歐洲市場漲價背后，是國際大牌醞釀拉平環球市場代價的新思路。縮小的海內外價差，也正在擠占奢華品電商的生存空間。此時，不僅內地幾大奢華品電商告急出招跌價保市，阿里巴巴集團董事局主席馬云也預備切下一塊平價奢華品的蛋糕。
應對奢華品電商急跌價三成
3月18日香奈兒對中國門店實施跌價20%的謀略，同時將于4月8日對歐洲專柜代價上調20%，令中歐價差縮小至5%左右。此時，以海內外價差為競爭優勢的奢華品電商務，團體坐不住了。
北京商報通博娛樂城優惠發明，香奈兒調價后，內地奢華品電商寺庫已在官網首頁頂端掛出這一天終于來了，香奈兒全系包袋直降中的專題，同時對香奈兒每款產品標出原價和直降金額，十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy白色條紋包袋此前售價為31200元，現價為27449元，降了3751元，跌價幅度為12%。
寺庫品牌市場中央總監朱曉軒通知北京商報，寺庫香奈兒售價一直低于內地市場價10-20個百分點。現在寺庫已對線上線下店內香奈兒包袋售價再下調10%-30%左右，現在部門商品售價已低于歐洲。
無獨占偶，第五大路奢華品網也對網站上的香奈兒包袋進行了跌價。如一款專柜原價為30400元的香奈兒寶藍色絲絨經典口蓋包，現價為25850元。
利好消費回流和代購出局通博娛樂城活動公告
香奈兒跌價已經觸發消費熱潮。上海恒隆廣場店在跌價當天已人滿為患，上周末北京SKP新光天地香奈兒門店外也全天候列隊。南京、杭州等多地門店也在現場列隊搶購。
這是奢華品消費回流的信號。第五大路創始人兼CEO孫亞菲通知北京商報。她以為香奈兒跌價后，國內奢華品市場開始回暖，市場信心獲得提振。
不過，垂直類電商恐因此遇到危機。朱曉軒稱，那些單純以賺取代價差為生的代購和C2C模式電商平臺會遭受一定陰礙。電商們最怕的不是品牌跌價，而是贗品。孫亞菲說。
奢華操行業專家、財富品格研究院院長周婷也表示，代價差是垂直類電商賴以生存的基本，專柜與海外價差大幅下降，必將嚴重擠壓垂直電商的生存空間。垂直電商以及代購等渠道可能會逐步淡出市場。同時通博娛樂城活動，香港一位高檔腕表經銷商也對媒體表示，海外代購終將成為過去式。
爭搶攻破大牌授權合作
香奈兒調價的同時也開釋出了觸網信號。香奈兒時尚部分總裁Bruno Pavlovsky在海外公佈調價謀略時透露，新定價謀略對品牌踏出在線銷售這一步將有協助，并暗示集團需要至少18個月至兩年時間去開闢環球性的強盛性能。
奢華品品牌一面跌價一面觸網，此舉將直指奢華品電商的市場地盤。
此前，香奈兒等奢華品牌一直排擠電子商業，但未來可能與技術電商平臺合作，孫亞菲以為，與品牌定位和調性相符的平臺，更容易拿到奢華品牌的授權和合作。
有業界專家表示，在供給鏈中掌握更多的話語權，市場沖擊所帶來的風險也就越小。而內地最大電商平臺天貓正嘗通博娛樂城新手活動試更直接的方式攻下奢華品供給鏈。馬云日前在羅馬會見意大利總理和經濟發展部部長通博娛樂城新手活動，以期拿下意大利奢華品Prada、阿瑪尼等品牌的海外代購，以跨境電商方式將歐洲商品同價拿到天貓銷售。
天貓相關擔當人對北京商報表示，將讓中國消費者足不出戶享受著環球同價的服務，并會陸續與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面深度合作。
周婷以為，天貓大舉進軍奢華品，勢必會進一步陰礙垂直電商的生存環境。
