國美發表會現場，圖為國美總裁王俊洲
3月6日凌晨，3-15即將到來，國美召開發表會炮轟電商網站采用偽低價手段促銷，稱這些所謂的特價、活動價許多實在比促銷前的真實成交價還要高，代價欺詐已經成為行業毒瘤。
電商代價欺詐四大手段
國美總裁王俊洲在現場打開京東的一個商品頁面介紹說，比如這套油煙機，他們打出來原價7767元，現價一千塊錢銷售。事實上，這種等級的煙機灶具絕不可能賣到7000多的代價，成交紀實也顯示他們前期沒有銷售過，一臺都沒有賣過7767這個代價，這是一角子老虎機勝率提高種代表的電商欺詐。
國美高等副總裁李俊濤向在場媒體結算了四種電商常見的代價誘騙手段。第一種即上述提到的虛構原代價，實際上這個商品原來就應該以折扣后的代價銷售，這個所謂的原代價基本就不存在，是由電商虛構誤導消費者的。
第二種是限量低價。即以少量低價產品做為噱頭，號稱零元起、一元起、零元購，實際上只銷售兩三臺，消費者基本無法買到。
第三種是有價無老虎機彩金獲取貨。即標一個極度低的代價，當消費者選購商品時顯示現貨，那時當用戶下單后，卻顯示無貨，實際上這種手段便是誤導消費者，把他們從其他平臺吸引過來。
第四種是先漲價再折扣。即宣傳說打兩折、三折，可是實在是先把代價漲上來，然后再跌價。事實上，這些網站向消費者宣傳的所謂折扣價、抄底價實在和諧常銷售的代價差不多。
李俊濤表示，當前電商行業的競爭環境亟需凈化，康健的競爭環境最少要做到：一老虎機玩法、用正品和主流商品競爭，而不能用雜牌、冷門品牌湊數。二是不限量，不搞噱頭，不搞忽悠，凡是敢拿出來做促銷的商品一定是極度充裕。
一些缺乏誠信的經營者往往利用信息嚴重不對稱的優勢，夸大商品的功能、效果，制造促銷噱頭誤導消費者，這嚴重侵害消費者的正當權益。李俊濤說。
目前消費者都存在一個誤解，以為京東的電器代價比國美低，甚至覺得線上的代價對照低。國美高等副總裁何陽青表示：今日我可以極度擔當任的說，我們大部門的代價實際上都是比京東低的。由於京東的代價在明處，我們可以隨時查到，消費者到門店后看到國美代價比京東高我們可以立刻跌價。
線上成本低是誤區
當被問及線上線下的成本疑問，王俊洲表示，從現在來看，電商務務模式存在高成本、低利潤、賠本的缺陷，這才使多數電商妄圖拉霸機 線上通過做低價文章吸引關注。事實上，電子商業成本結構比線下實體店要高。
他辯白說，一般以為線上一定便宜重要是基于一些看得見、想得到的成本因素，好比線下門店需要門面租金、門店控制維護，以及眾多銷售人員的開支，而這些在線上渠道根本沒有。而把各項成本攤開以后，會發明，物流和采購成本，線上都比線下大得多。
無論是線上還是線下，大家都在11%~13%左右的運營成本，從成本結構解析，一般電子商業網站，物流成本占5%~6%，地面店物流成本占比不到1%，而雷同于國美、蘇寧這樣長期積累了店面的銷售才幹，物流成本支撐1000億的銷售規模，成本不到1%。他表示。
零售業在采購上，規模往往決意采購代價的高矮。以國美、蘇寧為典型的線下實體店每年家電采購規模千億元以上，而京東也只有200億左右的規模，采購規模決意了線下實體店的采購成本平均低于電商4%。而跟著采購的規模化推進，這個數字還會上升。
王俊洲推算說，線上專業和控制費用率約為25%，而線下渠道由于與供給商有更深層次的合作，線下渠道適銷對路的產品普遍要多于線上，這些可趕快擴大銷售規模的商品能有效提高零售企業的資金周轉率、減低倉儲、物流等成本。
同時經對電商廣告成本進行測算，現在電商的廣告和流量的成本約為4%，而線下實體店的廣告營銷成本約為15%。線上人工成本為45%，線下的人工成本約為35%。
從以上對照可以看出，線上成本低是一個誤jquery 老虎機區。其平均綜合毛利在18%左右，經營費用率在13%左右，凈利潤率在4%左右；現在電商的平均綜合毛利在7%左右，經營費用率在17%左右，凈利潤率在-8%左右，所以電商的經營成本高于線下的經營成本，導致長期的賠本。王俊洲說。
