在品牌行銷中，「場景」即流量。近日，在搖滾樂迷的聖地——青島迷笛音樂節上，電子煙品牌鉑德（Boulder）上演了一場教科書級別的「場景行銷」，成功地將品牌融入音樂節的狂熱氛圍中，抓住了數千名年輕人的眼球。
第一步：精神契合，與場景文化共鳴
場景行銷的基礎，是品牌精神與場景文化的深度契合。迷笛音樂節代表著自由、熱血與搖滾精神，而鉑德的品牌口號「大膽做一次自己」及其「勇敢、無畏、開拓」的企業文化，與之完美共鳴。這種精神上的同頻，讓鉑德的出現不像是一個商業贊助商，更像是一個志同道合的「搖滾夥伴」，從而贏得了樂迷的天然好感。在規劃活動時，首先要確定通博娛樂城活動日期，而鉑德則精準地選擇了迷笛音樂節這個搖滾樂迷的「節日」。
第二步：產品適配，解決場景痛點
在音樂節狂熱的Pogo與蹦跳間隙，樂迷們需要什麼？鉑德給出的答案是——便捷與爽快。其主推的爆款產品「新Bling」是一款即用型小煙，無需充電或換彈，完美適配音樂節的流動場景。其主打的「薄荷煙草」口味，被形容為「如同青島的海風帶來清涼」，在酷熱躁動的現場為樂迷提供了一絲喘息的能量。這種對用戶在特定場景下需求的深刻洞察，是此次行銷成功的關鍵。一份好的通博娛樂城活動介紹，會清晰地說明產品亮點，而鉑德則是用產品本身來說話。
第三步：互動體驗，從「賣點」到「玩點」
鉑德的展位沒有淪為一個單純的銷售點，而是被打造成了一個充滿吸引力的「玩點」。展位內精心策-劃了娃娃機、砸大錘、擲骰子等6項互動遊戲，並提供豐富的獎品。這種遊戲化的互動，極大地提升了用戶的參與感和停留時間。此外，品牌還在現場預告了即將發布的新品「新琥珀」，並通過遊戲送出，為現場觀眾創造了專屬的驚喜與尊貴感。這就像一份詳細的通博娛樂城活動列表，讓用戶在一个地方就能享受到多重樂趣。
總而言之，鉑德在迷笛音樂節的成功，證明了場景行銷的真正奧義：不是硬性植入，而是成為場景的一部分，與用戶玩在一起。