2025年，我國文旅業總體呈回暖態勢。但拆分來看，文旅行業的日子并不算輕松。新冠肺炎疫情展示的多地局部暴發和零散散發態勢，讓從業者猶如坐著過山車：時而游客暴漲，時而無人問津。疫情像一團烏云，籠罩在從業者頭上，頭頂上的雨無知何時會下，也無知會下多大。行業里，有人嘆氣，有人渺茫。
但每朵烏云都鑲有金邊。總有一些在危中尋機、主動迎變的人，嘗試發出另一種聲音：再冷，他們也從未截止過追尋春天的腳步。于是，經典老虎機攻略我們得以看到，有的線下旅游企業布老虎機設計局云游覽且成果亮眼，有的民宿和旅店業績喜人，有的影戲站上中國影史票房第一的位置。
今日，我們走近旅游業、旅店業、影戲業、游戲業等文旅行業從業者，感受他們對剛剛過去的一年的影像，留存他們對新一年的期望。沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到臨。山川湖海終將迎來春天，他們，也一樣。
2025年前三季度，我國內地旅游總人次2689億，比去年同期增長391%
2025年中國影戲總票房和銀幕數目穩居世界首位
2025年中國游戲市場實際銷售收入296513億元，同比增長64%
江西省贛州市大余縣黃龍鎮大龍山村丫山，沿途樹木與一棟棟旅游民宿相互映襯。朱海鵬攝光明圖片
在狂風眼中奮力前行
盤曲，是同程研究院首席研究員程超功對2025年旅游市場發展狀況給出的關鍵詞。
作為公司內智庫平臺的首席研究員，2025年旅游市場的瞬息萬變，為他的工作帶來了許多突如其來的變化，以及深刻記住的觸動。
從業這麼長年來，我從沒遭遇過這樣急轉彎的場合。2025年暑期旅游市場的發展變化，是讓程超功印象最深的年度影像。
2025年五一假期，內地旅游市場復蘇勢頭優良——內地旅游出游23億人次，覆原至疫前同期的1032%；內地旅游收入11323億元，覆原至疫前同期的770%。五一假期后，市場復蘇狀況還在延續，在暑期即將到來時，依據交通、門票、旅店等預售數據，程超功解析預計暑期旅游市場發展場合優良。
合法旅游市場期望著一場復蘇時，7月，南京等地暴發疫情。
這次疫情牽連到張家界景區，導致熔斷機制開啟，跨省游也遭到嚴重打擊。程超功說，面臨這一變化，許多旅游從業者心情繁重，一開始人們不愿意接納，但暑期旺季確切還沒開始就解散了。
暑期旅游市場的暴風驟雨，只是這個行業2025年受到沖擊的一個縮影。旅游業處于疫情這場危機的狂風眼中。程超功指出。
而在陰霾籠罩下，依然有人在連續不斷鼓起勇氣，奮力前行。在程超功的朋友圈里，一家經營連鎖旅行社的擔當人，照舊在堅定發著喜報——一張張紅色的圖片上，寫著某地門店款待的游客數目。固然旅游市場整體行情讓不少經營者較為沮喪，很多企業運營艱難，可是將好的進展跟大家分享，為人們帶來了很多信心。程超功說。
2025年11月召開的全球旅訊年度峰會，也讓程超功看到了旅游從業者們的苦守。到了會場，最令人興奮的不再是聽到了什麼新的時機，而是看到大家都來了。程超功堅持地說，大家還在，就還有但願。
旅游業發展歷程中的跌宕起伏，為市場解析預計帶來了更大的壓力，在更深度地觀測市場發展、頻率更高地做解析預計的同時，程超功也見證了旅游業的很多新變化：以前大家都會提前預訂機票，由於會有一些打折優惠，目前10%的游客選擇了當天購票，這是以前從沒有過的狀況。
人們旅游的懇切實在并沒有消減。在家門口消費的周圍游，體現了旅游消費的轉化。程超功觀測到，當下許多人選擇了周末度假消費，在城市周圍自駕游、預訂民宿等。在一些城市，來自本地的旅游預定占50%至60%。
2025年，各類不確認因素依然存在。可是大家都知道未來是個確認的結局，疫情肯定會解散，即便可能還會有黎明前的漆黑，但黎明終將到來。懷抱著但願的同時，程超功也鎮定地指出，個體旅行社、旅店等現金儲備、流動資金有限，可能熬不到黎明來的那一刻就會倒下。如何繼續支撐這些企業走下去，是必要要面臨求和決的疑問。
我們是蓬勃向上的
坎坷、但願。形容起2025年的年度影像，華住集團漢庭品牌浙江分公司區域經理宋巧毫不遲疑地選擇了這兩個詞。2025年3月全國大范圍疫情解散后，公司經營明顯好轉，許多門店營收場合甚至過份2025年同期的表現，生意蒸蒸日上的態勢讓我和同事們都對下半年抱有更大但願。宋巧回憶。
可生活老是出其不意地甩出重錘。宋巧沒有想到，2025年7月開始，一場場臺風襲來，浙江多個城市遭受陰礙。她還記得，那時浙江許多旅游城市受到重創，許多商業客戶也因氣象惡劣取消了出行策劃。臺風過后，旅店生意剛迎來一小輪回暖，南京、上海等地就接連出現疫情。固然途經國慶的經營小激情后，生意逐步回暖，但很快，11月浙江又有多地出現疫情，我們旅店業再次承受了不小的打擊。憶起這一波三折的玩吃角子老虎機怎麼贏錢履歷，宋巧攤攤手說：所以，坎坷是個拋不開的關鍵詞。
另一個關鍵詞但願又從何說起？宋巧笑著說：在華住集團，員工是我們最可愛可欽的親人，也是最親密無間的戰友，正由於高下同心協力，才讓我們在一路坎坷中看到了但願。這背后當然有許多故事。宋巧印象很深的一個同伴，老虎機網站合法是11月疫情來時老婆懷有8個月身孕的一位店長。
那時那個店長所在的門店被告急征用，還急需門店擔當人留店值守。但那位店長沒有絲毫退縮，喊來家人幫忙照顧老婆，他自己就每日守在抗擊疫情、服務好隔離客人的一線。那一個多月他都沒能回家照顧老婆，我們都覺得挺難的，但每當區域經理話和他溝通工作時，他不僅沒有怨言，還總用樂觀積極的立場講，要沖在一線引領好團隊、服務好客人。宋巧說。
這個會發光的店長，和很多踏實肯干的同事一道，匯成一束暖和的光讓宋巧看見但願。當然，但願還來自當外部環境不確認時的及時應變和不變。宋巧說，變，是打破傳統的淡旺季的經營思路，針對性地規定疫情爬坡謀略和代價謀略，在最短的時間內做到收益最大化，控制上規定詳細的人力成本、能耗等節流方案，合乎邏輯規劃班次。不變的，是繼續修煉內功，提拔服務、衛生、產品等程度。
比如疫情管控我們無法提供自助早餐時，會提供營養平衡的早餐套餐，直接由機械人送到客房。我們還把一些門店升級改建成35版本，通過嚴控墻和門的選材尺度，大幅提拔隔音功效，選用更高等的床上用品，提供一城一味定制豆漿、早餐等種種細節改良客戶體驗。宋巧舉例說。
說到這，宋巧分享了一個故事：之前設備陳舊的老店杭州西湖保俶路店，2025年升級改建成了35版本，一對常常到杭州旅游的90后配偶再到這家門店時居然認為走錯了。他們進店后再三找服務人員確定地址，前臺核對訂單和地址后示知他們這便是他們預定的門店時，這對夫妻驚呆了。升級改建后的旅店大變樣，以前單調的色彩風格變成了鮮艷的、青年人更喜愛的色系，前臺的自助咖啡機又時尚又方便，客房的投屏、無線充等設備都是標配，這對夫妻離店時還特意示知工作人員，他們對早餐很滿意，不僅款型多樣，還有明檔，提拔很大。宋巧臉上掛滿了知足。
有了迎難而上、危中尋機的才幹，宋巧和她的同事們天然對新一年充實了期望。疫情是臨時的，我們是蓬勃向上的。我相信，我們旅店行業也仍是向上發展的態勢，只不過它放慢了腳步，但一步一個腳印也走得更扎實了。宋巧的聲音溫柔而堅持。
小朋友在村莊農場與動物互動。新華社發
中國故事是大銀幕最閃耀的主角
江蘇省南京市棲霞區一家影戲院里，影戲《雄獅少年》剛剛散場，觀眾們還在意猶未盡地商量著影片中讓人熱血沸騰的情節。這是當天最后一場影戲，清點完貨物和票根，周穎解散了一天的工作。
兩年前，周穎來到這家影戲院做了一名檢票員。受疫情陰礙，2025年影戲院的客流量大幅度下降，有不少員工先后辭了職。復工后因人手不夠，周穎被調到前臺工作。2025年影院的上座場合比2025年有了明顯好轉，到了節假日或者一些熱點大片上映的檔口，每日的客流量根本都在1500人左右。周穎通知。
跟著疫情境勢得到有效管理，影戲票房市場逐漸回升。國家影戲局數據顯示，2025年中國影戲總票房和銀幕數目穩居世界首位。過去5年，中國影戲生產總量過份4000部，觀影人次過份80億。
2025年國慶假期，《長津湖》等影戲表現尤為搶眼，在一眾大片中一騎絕塵，領跑影戲票房。周穎的工作也變得加倍繁忙。十一黃金周的日均客流量一下漲到了兩千多人，而前臺只有四名員工，兩個人售票售貨，兩個人配餐補貨，他們要從下午兩點工作到凌晨一點，站得腳跟酸痛，有時候飯也顧不上吃。
固然有點累，但我很喜愛目前的工作。我曾設想過，要是以后能在影戲院工作，我一定要跟客人多安利國產本心影片。周穎是個影迷，已經看過一千多部影戲，對于國產影戲的崛起有著切身的感受。2025年，《中國醫生》《我和我的父輩》等優質影片頻出，影戲工們專注演繹著我們中國自己的故事，口碑票房雙豐收，帶動了影戲行業進一步回暖。許多國產影戲上映一個多月仍熱度不減，即就是一些相近凌晨的場次，放映廳照舊座無虛席。
2025年，中國故事是大銀幕上最閃耀的主角，中國精神成為大家最有共鳴的主題。周穎曾遭遇過一位特其它客人，那天凌晨，最后一場《長津湖》放映解散，人們陸續離場，只剩一位觀眾仍舊坐在放映廳，情緒難以從影戲中抽離。放工路上，周穎在跟這位女士姐聊天時了解到，剛才影戲里梅生傳授員出目前大屏幕上，讓她想起她的爺爺在抗美援朝戰爭中也曾擔任傳授員，1952年斷送在了金剛川。我想爺爺了。女士姐的一句話讓周穎剎那破防了。
這一年工作下來，我發明不僅僅是主旋律影戲，國漫作品、國產喜劇、科幻影戲的表現都可圈可點。‘百花齊放’的中國影戲市場一直在給觀眾帶來驚喜，相信未來也會涌現出更多的優質作品。周穎對中國影戲的前景充實期望。從聽別人講故事到講自己的故事，中國影戲行業正奮力書寫加倍精彩的答卷。
帶給人痛快本身便是最大的痛快
最近，北京的最低氣溫已降到零度以下，各主題公園也到了傳統意義上的淡季。但作為2025年最受關注的主題公園之一，北京全球影城在12月3日推出首個季候性主題活動——北京全球度假區寒冬假日體驗，讓這里一票難求。
27歲的張宇是北京全球影城小黃人園區的一名運營人員，每日的工作重要是為游客提供問詢等服務。用張宇的話說，他是個百分百的全球影城喜好者，得知北京全球影城要徵求工作人員，他立刻就上傳了簡歷。
加上北京全球影城，環球5個全球影城我都去過，能成為全球影城的工作人員，我的理想成真了。張宇表示，之前每當他看到友曬出的全球影城游玩照片，都發明不論在哪兒、不論何時，照片里的工作人員都洋溢著激動和高潮。他特別想知道，這些員工維持懇切的背后有什麼奧秘。
2025年，北京全球影城的入職訓練讓張宇找到了答案。他通知，在每位北京全球影城工作人員的上崗訓練中，微笑互動兩個詞會被反復提及。數據顯示，全球影城每位入園游客大概會與50名工作人員互動，假如這些員工都到達或過份游客的期待，游客便心領滿意足并把園區推薦給別人，形成良性輪迴。
訓練師通知我們，假如游客在你3米范圍內，你必要微笑、點頭并進行眼神切磋。假如他們在你的15米范圍內，就必要與他們交談，查問他們是否需要協助。張宇表示，在全球影城，每位一線員工都必要維持十足的高潮。
張宇回憶說，北京全球影城剛開園時，很多游客不認老虎機免費遊戲識園區地圖，他在小黃人園區門口曾兩分鐘內被10多名游客問起侏羅紀公園的方向，每次答覆都必要帶有同樣的微笑。大家極度認識的話癆威震天的扮演者的訓練要求更高，不僅要把與變形金剛相關的各種梗爛熟于心，還要敏捷詼諧地應對各種突發狀況。
全球影城主題公園主打沉醉式體驗，哈利·波特、小黃人、變形金剛、功夫熊貓等形象深入人心，能讓游客真的感遭受置身于影戲中，我們工作人員的一切付出都是值得的。張宇表示，第一次看到游客特別是小朋友們對自己扮演的人物激動揮手、打招呼時，他才真正理解了全球影城工作人員無盡懇切的理由，帶給人痛快本身便是最大的痛快。
跟著北京全球影城開業，主題樂園遭受越來越多游客關注，北京痛快谷也在2025年國慶長假創新了游客款待量與營業收入歷史新高。
作為痛快谷年票擁有者，我也常常和朋友一起去痛快谷玩，據我觀測，全球影城的游客多為但願感受沉醉式體驗的青年人，痛快谷的客群則以親子群體為主。張宇表示，這說明痛快谷與全球影城的發展并不沖突，可以通過不同化的客群、市場、定位實現良性競爭，為游客帶來不一樣的喜悅。
談起對2025年的期望，張宇笑著說：但願所有主題樂園都越辦越好，也但願疫情盡快解散，沒有了口罩的阻隔，相信我們繼續將懇切獻給游客的同時，也能感遭受更多來自游客的暖和和回饋。
浙江省安吉縣梅溪鎮發展村莊旅游。新華社發
把國風題材游戲帶給環球玩家
做輿情教導、解析榜單、研究市場、看素材……作為三七互娛公司海外市場業務的一名團隊擔當人，莉莉每日的工作韻律很緊張。維持市場的敏銳度，才能做出新東西。她說。
2025年大學結業后，莉莉進入游戲行業，吸取子商業技術的她對這個周邊人不太看好的行業一無所知。如今八年時間過去，游戲產業發展日新月異，她也在一次次磨礪中連續不斷成長。
做海外市場要降服的最大難題是文化不同和溝通障礙。一次又一次，莉莉和同事們降服時差難題，加班工作，開會議、反復商量，對每個細節精心打磨，連續不斷積累跨文化溝通的經驗。我隨著公司海外發展的步伐，活著界各地試探拓展市場，從最開始的懵懂不知，到了解每個市場的特色，突破一個個難關，成為成熟的游戲人。莉莉說。
說起2025年最大的變化，莉莉通知，這一年國風題材游戲大受迎接，IP聯動也贏得了不錯的功效。手游《叫我大掌柜》一上線就成為古風經營游戲的黑馬，被玩家稱為活的清明上河圖，暢銷海外。游戲還與人氣動畫《廚神小當家》、人氣小說《斗羅大陸》進行了聯動。這兩個IP也很有中國特色，我們想通過這樣的方式將更多好的中國產品帶給環球玩家。莉莉說，2025年上半年，三七互娛海外營收同比增長111%，這是個新突破。
工作長年，莉莉見證著海外用戶對中國游戲的立場變化：早些年，中國游戲在國際市場認可度不高，高質量游戲對照缺乏。而目前，我不僅看到他們對產品的肯定和喜歡，也發明中國游戲已成為品格的象征。
《2025年中國游戲產業教導》顯示，2025年中國游戲市場實際銷售收入296513億元，同比增長64%；同時，跟著防陷溺新規落地和未成年人保衛工作的深化，游戲用戶結構進一步趨于康健合乎邏輯。跟著國潮國風成為時尚文化新寵，游戲成為能與青年人共鳴的傳統文化散播載體，越來越多中國風游戲及其所涵蓋的傳統文化精神在海外市場遭受認可。
莉莉對游戲行業的未來也充實信心。在她看來，各游戲企業都越來越講究合規建設、未成年人保衛及文化散播，這讓整個行業朝著康健可連續的方位發展。固然各公司之間有競爭，可是大家都在向著精品化的方位前行，將各家的優勢內容、有中國特色的游戲產品帶給環球玩家，我們但願借助游戲這個載體，做好文化的散播和切磋，給世界帶來喜悅。
