近期，線上奢華操行業重磅連續不斷。奢華品電商行業通博娛樂城線上註冊兩大巨頭Yoox和Net-A-Porter兩方已確定合并策劃。而一向排擠電子商業的傳統奢華品牌Chanel和Fendi近期也均表示將開始嘗試電商務務。數據顯示，線上奢華操行業規模呈快速增長，誘人的市場也許是巨頭們推進奢華品線上業務的動力。
線上巨頭走向整合
3月31日，Yoox Group公佈策劃與競爭對手Net-A-Porter合并，新公司被命名為Yoox Net-a-Porter。作為環球排名前兩位的奢華品零售電商，Net-A-Porter和Yoox兩家公司2024年營業收入之和約為14億美元。此買賣完工后，新公司將成為環球最大時尚電商。據外媒通博娛樂城註冊問題預計，合并后的新集團每月將吸引過份200萬顧客，而其網站拜訪人數更將過份2400萬。
兩家公司雖通博娛樂城註冊步驟同為奢華品在線零售商，但發展方位卻各不相同。Yoox Group在銷售折扣貨色方面頗有經驗，而Net-a-Porter更像一本最新時尚搭配指南，銷售品類也以當季品牌和獨立設計師作品為主。
Yoox Group是一家環球在線零售商，經營有yoox，thecorner和shoescribe等高檔時尚電子商業網站。公司通過大數據等方式實現精細化控制，在銷售淡季折扣貨色方面很有優勢。公司在接管一些奢華品牌過季的囤貨后，顧客可以在網上選擇過季商品，下單后，中意的貨色將從公司龐大的倉庫中分揀直至送達至消費者手中。
除折扣品銷售，Yoox還擁有thecorner的設計師買手店等。此外，公司還為Alexander Wang、Armani等共計37個奢華品品牌合作構筑網站，這類收入約占其收入構成的13。總之，公司加倍擅長物流控制、在線支付和售后服務。
而來自英國的Net-a-Porter更像一本線上時尚購物搭配指南。公司創始人曾經在著名時尚雜志工作長年，當她開始圍繞時尚行業開始創業時，通過呈現與眾差異的時尚搭配方式來銷售貨色成為特色。
Net-a-Porter重要客戶是有錢沒時間的精英女強人，她們追求更有品位的衣飾，但卻沒有時間去研究搭配和購通博娛樂城註冊送體驗金物。因此，Net-a-Porter預備一系列貼心而時尚的單品搭配發起協助消費者快速決策。同時，網站購物頁面干凈流通，尺碼換算表格明晰明確，一切精心設計的細節都使得高檔消費者在線上，也能體驗到消費高等時裝應有的服務水準。
此外，現在Net-A-Porter旗下一共有三本雜志，差別為在線雜志The Journal和The Edit及紙質雜志Porter。內容蓋住女裝、男裝及時尚生活方式，定期更新的電子和紙質版雜志可認為消費者提供新鮮感，同時傳授他們進行搭配。
市場人士看來，兩方可借此次合并最大化發揮各自優勢，從而進一步提高市場占有率和盈利程度。
線下品牌謹嚴試水
貝恩咨詢教導顯示，上年環球在線奢華品銷售規模增長達165%，大概在122億美元左右。這個數字與整個奢華品銷售兩千億美元比擬，僅占5%。據統計，有40%的奢華品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和衣飾。
對于奢華品來說，維持高品格購物體驗和奢華感是維持品牌高檔形象的主要部門。線上購物無疑會跳過購物體驗環節。因此，長年來，奢華品品牌鮮有嘗試線上業務。不過，跟著線上銷售規模連續不斷增長，這些守舊品牌也開始積極嘗試。
奢華品消費中，以女包為主的小型皮具備受消費者喜歡。Prada、Tods等品牌已開始嘗試通過線上渠道銷售女包等皮具產品。近期，在紐約時裝秀上，Chanel品牌總裁Bruno Pavlovsky接納外媒采訪時表示，香奈兒將要進軍電商，時間根本會定在2024年9月或年底。不過，電商將首要從較為小眾的高等手工坊開始，其旗下子公通博娛樂城註冊禮包司的三家高等手工坊(包含有手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和蘇格蘭針織品牌Barrie Knitear)將于本年年底推出獨自的電子商業網站。通過開展網絡銷售，將有助于較為小眾的手工坊拓展客戶群體和業務。
此外，意大利奢華品牌Fendi近期也公佈，將在本年推出一個電子商業網站，并策劃將送貨服務蓋住范圍逐步從歐洲拓展至美國和日本。同時，部門女裝成衣也策劃逐步上線銷售。
除拓展客戶增加銷售外，通過開展線上業務也可以在某種水平上減低贗品對品牌形象的妨害。此前Burberry通過進駐天貓，一方面將品牌輻射力延伸到缺乏實體銷售網點的二三線城市，另一方面也為可靠任的渠道提供更便捷的買入正品道路。
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2025-09-01
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