■緋聞
“正規軍”神州專車突兀露出殺氣，挑釁專車鼻祖Uber。是富貴險中求還是搬石頭砸腳？
6月25日，神州專車發表了一組自成立以來最出格的海報，由吳秀波、海清、羅昌平等一批影視、體通博娛樂城贏錢育、創業者等名人代言，用“BeatU，我怕黑專車”、“讓黑車換個馬甲”、“烏伯我們不約”等槍口瞄準Uber。剎那質疑的驚濤駭浪將神州專車埋沒。劇情在幾個小時之后反轉，神州專車發出認錯信，豪通博娛樂城怎麼贏更多錢擲一億專車券。網友們才恍然大悟，之前的彈藥本來都是鋪墊。
有人細致地描畫了這次營銷的路徑：發出海報黑Uber——被罵——爆犯錯別字——被罵——開始分化出各路言論——網傳Uber還擊文案——各種被借重——致歉信H5+30元優惠券。這無論如何看上去都是一場精心計劃的炒作，包含有將“怪蜀黍”錯寫成“怪蜀黎”。
在流行抹黑和自黑的互聯網江湖，又多了一出要熱度不要風範的案例。
單從廣告功效來看，神州專車你贏了。在沸沸揚揚的輿論風暴中，聽說神州專車在APP STORE的排名從148上升到61，獲得過份500萬單日下載量。向大佬開炮，往往是后來者常用的戰術。比如在手機圈，砸蘋果、噴小米司空見慣。
但是，“受害者”Uber的著名度也“被”水漲船高。它已進入中國1通博娛樂城贏錢秘訣4個城市。聽說為了抗衡在中國的最大對手滴滴快的，該公司最近啟動了中國業務的融資。
更耐人尋味的是，在眾多借重營銷的企業中，專車市場的霸主滴滴快的卻維持了寡言。然后坊間傳出，神州專車正尋求整體出售，接盤方很有可能是滴滴快的。假如這是真的，神州專車出格的行為就有了一個更好的辯白——并購敲定前向滴滴快的示好。假如這是真的，之前所有的喧囂都淪為這一步棋的鋪墊。據稱，現在內地專車市場，滴滴專車(含一號專車)、易到通博娛樂城代理用車和Uber差別占8%、175%和81%的比例。神州專車只是小弟。
圍觀的，散了吧。你看到了這出戲的劈頭，真不一定猜中末端。恐怕連神州自己也不一定知道呢。
●焦立坤
