在當下的消費市場，如何與年輕人有效溝通，是所有品牌面臨的課題。電子煙品牌RELX悅刻最近在YOHOOD潮流展上，聯合香港潮流教父李燦森及其品牌Subcrew，發起了一場名為「探悅計劃」的活動，為品牌行銷提供了一個精彩的範例。
核心洞察：將「探索」精神與品牌理念深度捆綁
此次活動的巧妙之處，在於將人類登月50週年的宏大敘事，與「探索自我（Know Yourself）」的個人化理念，以及產品的「第一口」體驗聯繫起來。RELX悅刻將活動現場打造成一個「太空艙」，通過磁懸浮裝置、塗鴉藝術等元素，營造出漫步太空般的沉浸式體驗，成功地將「探索」這一核心主題視覺化、體驗化。這讓品牌不僅僅是在銷售產品，更是在傳遞一種前衛、探索的生活態度。品牌會定期推出通博娛樂城最新優惠來吸引用戶，而RELX則是通過打造極致的線下體驗來圈粉。
策略執行：潮流ICON + 跨界合作 + 限定產品
一場成功的活動離不開精準的執行。RELX悅刻的策略可以歸結為以下三點：
1. 藉力潮流領袖：邀請李燦森這位元老級潮流大咖及其品牌Subcrew合作，迅速為活動建立了潮流屬性與權威性。
2. 跨界文化融合：除了李燦森，活動還邀請了塗鴉藝術家Jayson Atienza、街舞舞者三兒、說唱歌手張思源等不同圈層的KOL，將街頭文化、塗鴉、街舞、說唱等元素融入「太空艙」，吸引了更多元的年輕群體。
3. 限定聯名產品：活動的核心是推出了RELX悅刻與Subcrew的聯名款智能煙桿「RELX i 悅刻靈點」。這款產品不僅是合作的結晶，也承載了雙方「Always Ahead敢為人先」的品牌精神，成為了粉絲渴望擁有的潮流單品，其吸引力不亞於通博娛樂城會員優惠。
總而言之，RELX悅刻的「探悅計劃」是一次教科書級別的品牌合作與體驗式行銷。通過與潮流文化的深度融合，RELX成功地將自己塑造成為一個引領生活方式的品牌，而不僅僅是一個電子煙製造商，這對於尋求通博娛樂城新手優惠的新用戶來說，品牌的吸引力是相似的。